2017-易观_中国原生视频广告市场专题分析2017_30页_3mb

中国原生视频广告市场专题分析（2017）

核心内容概述

中国原生视频广告市场在2017年正处于高速发展期，得益于政策、社会、经济和技术等多方面的推动。市场各方包括广告主、内容制作方、媒体平台及技术服务企业，形成完整的产业链条，共同促进市场繁荣。随着用户数量的激增、广告形式的创新及技术的不断进步，原生视频广告逐渐成为主流，具备高融合度、精准营销和良好用户体验等优势。

主要观点与关键信息

市场背景分析

• 政策支持：国家创新驱动发展战略及“十三五”规划推动高新技术与文化产品融合，为原生视频广告发展提供政策环境。
• 用户基础：截至2017年10月，中国移动视频用户突破8亿，视频广告市场快速增长，预计全年市场规模将达到482亿元，同比增长35.7%。
• 经济驱动：视频付费用户规模迅速扩大，推动广告资源开发需求，视频广告在整体网络广告中占比从24.8%提升至28.6%。
• 技术支撑：大数据、云计算、人工智能等技术提升广告投放的智能化和精准化，推动市场变革。

市场现状分析

• 产业链成熟：广告主、内容制作方、媒体平台及技术服务企业各司其职，相互渗透，推动市场健康发展。
• 内容制作：新丽传媒专注于精品影视剧制作，通过前期植入广告形式为广告主提供高质量内容支持。
• 视频平台：芒果TV依托湖南卫视资源，打造自制综艺与剧集，通过“易植”产品实现原生视频广告的高效投放。
• 技术服务：影谱科技凭借领先的技术优势，如云视窗实时植入、智能计算技术等，成为原生视频广告市场的核心参与者。

原生视频广告优势

• 广告即内容：与内容高度融合，不打扰用户体验，提升品牌记忆度与接受度。
• 精准营销：结合用户画像进行投放，提高广告转化率与营销效果。
• 形式多样：包括信息类、销售类广告，满足不同广告主需求。
• 程序化购买：与程序化广告结合，提高投放效率和营销价值。

原生视频广告案例

• 芒果TV：通过“易植”产品实现综艺和剧集中的品牌植入，如《爸爸去哪儿5》《中餐厅》等，提升品牌曝光与用户互动。
• 影谱科技：利用“植入易”和“易植贴”技术，为多个品牌如舒肤佳、诺优能、洁婷等提供高效的原生视频广告服务。

市场趋势分析

• 技术推动：人工智能、VR、AR等新技术将带来革命性变革，提升广告形式与投放效果。
• 新媒体平台：短视频平台崛起，拓宽广告展示渠道，为原生视频广告带来新的增长空间。
• 场景营销融合：未来原生视频广告将与场景营销结合，场景原生将成为重要发展方向。
• 数据分析驱动：易观千帆等数据分析工具的应用，推动市场变革，提升广告投放的精准度和效率。

市场发展展望

原生视频广告市场在新技术和新媒体平台的推动下，将持续保持高速增长。广告形式与投放策略将更加多样化和智能化，技术服务企业的技术优势将成为竞争关键。同时，随着内容与广告的深度融合，用户互动和品牌传播效果将进一步提升，为广告主和内容制作方创造更多价值。