乐视大屏生态发展研究报告_39页_2mb

乐视大屏生态发展研究报告总结

核心内容

乐视超级电视在2016年4月销量跃居行业第一，成为乐视第一大流量终端平台。其日均CV连续一周破亿，显示其在电视行业中的重要地位。乐视通过构建内容与硬件双核的大屏生态平台，引领客厅经济发展，推动智能电视市场迅速增长，并在多个领域形成生态布局。

主要观点

• 智能电视发展迅猛：2012-2018年中国智能电视保有量快速增长，用户数量持续上升，显示出客厅经济基础环境日益成熟。
• 内容驱动大屏生态：乐视超级电视以内容为核心，承载多种服务，成为客厅生态发展的关键平台。其通过丰富的内容资源和多屏互动模式，提升用户体验。
• 生态布局广泛：乐视超级电视不仅在电视领域占据主导，还拓展至体育、音乐、儿童教育、游戏和购物等多个行业，形成跨行业的生态体系。
• 用户活跃度高：乐视超级电视拥有高日均开机率和使用时长，用户数量稳定增长，显示出其在市场中的竞争力。
• 硬件免费模式：乐视开创智能电视硬件免费时代，通过内容生态反补硬件，提升用户体验，让利消费者。
• 乐视体育与内容资源：乐视体育拥有全球种类最全、数量最多的体育赛事版权资源，涵盖17种运动项目，超过10000场比赛，推动体育内容在大屏端的普及。
• 乐视音乐构建音乐生态：乐视音乐是唯一覆盖PC、Phone、Pad、TV四屏的音乐视频服务商，提供丰富的音乐内容，促进用户在大屏端的音乐消费。
• 乐视儿童推动教育回归家庭：通过与权威教育机构合作，乐视儿童覆盖90%以上的儿童教育资源，为家长和孩子提供丰富的教育内容。
• 大屏游戏发展迅速：乐视大屏游戏用户规模三个月增长188%，拥有200款精品游戏和多种超级配件，提升游戏体验。
• 乐视大屏购物创新场景：乐视大屏购物构建了视频化、场景化的线上购物新体验，推动传统购物模式的转变。

关键信息

• 销量数据：2016年4月乐视超级电视销量达71万台，创维46万台，海信45万台。
• 用户数据：乐视超级电视日均开机率领先行业均值10个百分点，日均使用时长领先近1小时。
• 内容资源：乐视拥有大量独家版权内容，涵盖电影、电视剧、体育赛事、音乐、儿童教育等多个领域。
• 用户增长：乐视大屏游戏用户规模超156万，乐视音乐月度活跃用户稳定增长。
• 生态布局：乐视通过内容、硬件、服务等多方面布局，构建完整的客厅生态系统。
• 盈利模式：乐视通过广告、会员、视频点播、游戏、体育、教育等多渠道实现盈利。
• 行业影响：乐视超级电视成为行业标杆，推动电视行业向智能化、生态化发展。

目录结构

1. 智能电视发展迅猛，客厅经济基础环境成熟
2. 内容驱动，大屏承载成就客厅生态发展
3. 乐视超级电视生态布局，化反六大行业

乐视超级电视与行业模式

• 客厅互联网：相比PC和移动互联网，客厅互联网强调多人共享、视频内容和互动体验，以家庭为单位提供分享式娱乐。
• 内容为王：乐视通过内容资源构建强大的生态壁垒，推动大屏生态发展。
• 硬件与内容结合：乐视超级电视采用硬件免费模式，通过内容反哺硬件，提升用户粘性。
• 生态扩展：乐视通过体育、音乐、儿童教育、游戏和购物等多个领域的布局，构建全面的客厅生态平台。

乐视体育

• 体育赛事版权：拥有超过310个赛事版权，其中超过220个为独家版权。
• 体育游戏：运营超过500款体育游戏，推动体育内容在大屏端的普及。
• 超级配件：推出多种超级配件，如动作捕捉摄像头、体感摄像头等，提升游戏体验。

乐视音乐

• 内容覆盖：覆盖PC、Phone、Pad、TV四屏，提供丰富的音乐视频内容。
• 用户活跃度：乐视音乐月度活跃用户稳定增长，成为大屏音乐生态的重要组成部分。

乐视儿童

• 教育资源：覆盖90%以上的儿童教育资源，与权威教育机构合作。
• 用户增长：乐视儿童月度活跃用户快速增长，为家庭提供丰富的教育内容。

乐视大屏游戏

• 用户规模：大屏游戏用户规模三个月增长188%，用户数量超156万。
• 游戏类型：涵盖体育、动作、音乐、教育等多种类型，形成多样化游戏生态。
• 超级配件：推出多种超级配件，提升游戏体验和用户参与度。

乐视大屏购物

• 创新场景：通过视频化和场景化的方式，构建线上购物新体验。
• 合作资源：与多家品牌合作，如快乐购、全球家居用品特卖频道等。
• 销售额增长：乐视大屏购物销售额持续递增，进入稳定上升通道。

研究机构与数据支持

• 乐视智能终端研究院：致力于智能终端产业研究，提供市场趋势分析和用户价值实现路径。
• 央视市场研究股份有限公司：提供权威市场数据支持，增强报告可信度。
• CNRS-TGI：提供城市居民消费习惯数据，支持乐视大屏生态发展分析。

总结

乐视超级电视通过内容驱动和生态布局，成为智能电视行业的引领者。其在销量、用户活跃度、内容资源和盈利模式等方面均表现出色，构建了内容与硬件双核的大屏生态平台。乐视在多个领域形成生态闭环，推动客厅经济向多元化、智能化方向发展。