2024年全球农民洞察报告英文版-麦肯锡_20页_1mb

《全球农民洞察2024》报告总结

农业生产正经历效率与可持续性的根本性转变。2024年的调查表明，在地缘政治冲突、极端天气和投入品成本上涨的背景下，提高生产力成为全球农场主的首要目标，这一目标可通过农业技术、生物防治产品或可持续实践来实现。

农场主的首要关切

• 输入成本上涨：48%的农场主认为价格是最主要的风险来源
• 极端天气：将超越输入成本上升为第二大风险
• 大宗商品价格波动：这一风险较2022年新增，成为第三大威胁

机遇与战略

农场主将通过以下方式抓住机遇：

• 尝试新的增产产品
• 采用创新设备
• 改善产量和作物价格

关键发现

1. 区域经济预期：印度和拉美农场主预期利润增长（分别增长76%/58%），而北美和欧洲预期下降（分别下降16/6个百分点）

2. 可持续农业实践

   • 主要实践：轮作（68%）、少耕（56%）、精量喷洒施肥（40%）
   • 印度和墨西哥在可持续性实践采用率上相对滞后

3. 生物防治与生物营养剂：巴西在使用率上居于前列，分别达到64%和61%

4. 数字化技术采用

   • 精准农业硬件使用率最高（51%）
   • 播种监测和优化在北美和拉美最为普及
   • 技术采用受农场规模影响显著，大农场采用率更高

行动建议

1. 强调ROI为中心的解决方案

   • 提供清晰的ROI数据
   • 加强价值主张
   • 改进沟通方式

2. 深化渠道合作伙伴关系

   • 整合分销商在农民决策中的重要地位
   • 提供数字化工具支持

3. 支持农民管理波动性

   • 提供风险管理方案
   • 助力农场主适应气候变化

4. 帮助实现可持续实践的经济收益

   • 连接可持续产品需求与农场实践
   • 整合碳汇产品计划
   • 对接公私部门激励措施

全球农场主面临着前所未有的挑战与机遇。提高生产力、采用可持续实践和技术创新将成为未来农业发展的核心动力。支持组织应提供定制化、ROI导向的解决方案，在复杂多变的农业环境中帮助农场主实现长期盈利。