CAC-2013-2014年中国移动互联网调查研究报告_44页_1mb

中国移动互联网调查研究报告总结（2014年8月）

核心内容概述

本报告基于2014年6月的调查数据，分析了中国手机网民的发展规模、结构特征、上网行为、应用行为、商业行为、终端使用及网络使用情况，揭示了中国移动互联网的发展趋势与市场格局。

主要观点与关键信息

一、手机网民发展规模及结构特征

• 规模：截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，占网民总数的83.4%，首次超越传统PC网民规模。
• 性别结构：男性仍为主导，占比55.9%，但性别差距缩小，相比2013年减少2.8个百分点。
• 年龄结构：以30岁及以下用户为主，占比60%；40岁以上用户占比16.1%，相比2013年增加1.9个百分点。
• 学历结构：初中学历和高中/中专/技校学历用户占主体，分别为35.7%和31.7%。
• 收入结构：月收入3000元以上的用户占比达34.0%，较2013年增长3个百分点。
• 城乡结构：城镇用户占72.4%，乡村用户仅占27.6%，城乡差距显著。
• 职业结构：学生占比最高（24.9%），非学生群体占比上升，个体户/自由职业者和企业/公司一般职员分别占比22.1%和12.8%。

二、手机上网行为状况

• 上网频率：87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次，66.1%的用户每天使用多次。
• 上网时长：36.4%的用户每天上网时长超过4小时，21.8%的用户每天实时在线。
• 上网场所：卧室/宿舍和工位/教室是最常使用的场所，占比分别为88.2%和49.7%，显示移动上网已趋于常态化。
• 对电脑上网的影响：55%的手机网民因使用手机而减少对电脑的使用，尤其是社交和娱乐类应用对PC端造成较大冲击。

三、手机应用行为状况

• 应用类型：手机应用从碎片化信息类向娱乐、商务类发展，电子商务类应用表现突出。
• 手机地图：渗透率达46.9%，用户增长迅速，主要考虑因素为定位准确性和线路导航，市场由百度、高德等主导。
• 手机打车：用户规模达4908万，占比9.3%，用户满意度高，但功能仍有改进空间。
• 手机二维码：使用率42.1%，成为线上线下融合的重要入口，主要应用于社交、购物和网站访问。
• 手机应用商店：74.6%的用户通过应用商店下载应用，百度、360、腾讯占据主要市场份额。
• 手机云存储：使用率仅为15.8%，用户更关注安全性和便捷性，未来有较大发展潜力。

四、手机商业行为状况

• 付费意愿：25.2%的用户过去半年为手机应用付过费，相比2013年增长近10个百分点；48.5%的用户未来愿意付费。
• 付费类型：手机游戏类应用是付费最多的类型，占比62.0%；社交聊天和手机小说阅读紧随其后。
• 广告接受度：31.9%的用户未注意过手机广告，33.1%的用户点击过广告；70%的用户更倾向于通过广告避免付费。
• 信息开放度：27.7%的用户开启信息推送，24.7%开启位置共享，41.6%进行实名注册，显示用户对信息开放接受度较高。

五、手机终端使用状况

• 多机拥有：54.1%的手机网民拥有两个以上手机，显示用户对多设备使用的依赖。
• 主流品牌：苹果和三星占据主要市场份额，分别为21.2%和18.4%；华为、小米和联想也表现不俗。
• 智能手机普及：智能手机用户达4.8亿，占手机网民的91.1%，市场趋于饱和，未来增长将放缓。

六、手机网络使用状况

• 流量形式：90%以上的用户采用包月流量，但60%的用户流量消耗超过套餐标准。
• Wi-Fi使用：55.3%的用户首选Wi-Fi上网，Wi-Fi使用时长占总上网时间的一半以上，成为主流接入方式。

总结与展望

1. 智能机市场趋于饱和：智能手机用户增长放缓，市场进入稳定阶段，未来增长依赖创新应用。
2. 移动上网常态化：手机上网成为日常习惯，对社会生活服务的渗透进一步加大。
3. 付费意愿上升：尽管付费意愿仍较低，但付费用户比例提升，广告仍是主要盈利模式。
4. 平台化壁垒形成：行业格局趋于稳定，中小企业竞争难度加大，互联网巨头主导市场。

附录：图表简要说明

• 图1：中国手机网民规模及其占网民比例
• 图2：中国网民上网设备
• 图3-8：手机网民性别、年龄、学历、收入、城乡、职业结构比较
• 图9-12：手机上网频率、时长、场所及对电脑上网的影响
• 图13-22：手机地图、打车、二维码、应用商店、云存储等应用的使用情况
• 图23-30：付费行为、广告接受度、信息开放度等数据
• 图31-36：智能手机市场及购买行为
• 图37-40：流量形式与Wi-Fi使用情况

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