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政策利好推动传媒行业上涨，行业前景被积极看好

核心内容

2014年8月22日发布的传媒行业周报指出，受政策利好影响，传媒行业整体表现强劲，跑赢市场。分析师蒋昊乐对传媒行业持“看好”态度，并推荐了多家A股上市公司。

主要观点

• 政策推动行业发展：中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调打造实力强大的新型媒体集团，为传媒行业带来长期发展机遇。
• 行业整体表现强劲：渤海传媒行业指数在2014年8月15日至8月21日期间上涨8.64%，远超沪深300（0.78%）和创业板（4.90%）。
• 子行业全面受益：包括影视动漫、平面媒体、网络服务、有线运营和营销服务在内的子行业均被评级为“看好”，其中平面媒体涨幅最大，达17.17%。
• 重点个股表现突出：人民网、浙报传媒、粤传媒、蓝色光标和新华传媒被推荐为增持标的，涨幅分别达到31.1256%、44.7626%、38.0559%、24.0593%和39.7850%。

关键信息

全球市场动态

• MTV与爱立信合作：爱立信与芬兰媒体公司MTV签署五年协议，提供媒体和广播服务，助力其业务扩展。
• 韩国实名植入广告兴起：韩国放宽植入广告规定，实名植入广告成为新趋势，PPL销售额大幅增长。
• Netflix提升网速：Netflix与美国四大宽带商达成“快车道”协议，提升用户观看体验。
• 华纳兄弟拟收购Xbox原创电视剧业务：华纳兄弟可能收购微软Xbox原创电视剧业务，并与Machinima合并，推动内容融合。

我国市场动态

• 暑期档票房表现亮眼：《驯龙高手2》以4天1.6亿票房夺冠，暑期档总票房同比增长38%。
• 江西省推动古籍整理出版：拟制定《江西省古籍整理出版规划》（2015—2020），设立专项资金支持古籍保护与开发。
• 宁浩新片《心花路放》发布：影片采用全明星阵容，首次大规模使用女演员，预计于9月30日上映。
• 小微文化企业获政策支持：三部委联合发文支持小微文化企业发展，预计带动800亿金融资本进入该领域。

A股上市公司动态

• 时代出版：参股公司安泰科技获准在新三板挂牌。
• 焦点科技：半年净利润同比增长6.71%，但预计前三季度净利润将有所下降。
• 蓝色光标：半年净利润同比增长119.31%，显示强劲增长。
• 百视通：半年净利润同比增长20.72%，并收购艾德思奇51%股权，加速新媒体布局。
• 凤凰传媒：获得HelloKitty等100多个卡通形象出版许可。
• 互动娱乐：半年净利润同比增长40.12%，表现亮眼。
• 人民网：半年净利润同比减少4.25%，但拟收购微屏软件35%股权，拓展业务。

行业展望

• 长期看好传媒行业：政策利好将推动传媒行业长期发展，建议投资者关注行业龙头。
• 短期可能受IPO压制：下周IPO继续开闸，可能对传媒板块产生短期压制，但长期逻辑依然向好。
• 行业协同效应明显：政策红利将带动传统媒体与新兴媒体协同发展，分享时代机遇。

市场热点跟踪

• 行业指数表现：渤海传媒指数周涨幅达8.64%，跑赢市场。
• 个股涨跌分化：浙报传媒、出版传媒、粤传媒领涨，顺荣股份、雷柏科技、游族网络小幅下跌。

投资建议

• 调整行业评级：渤海证券将传媒行业评级调整为“看好”。
• 重点推荐个股：人民网、浙报传媒、粤传媒、蓝色光标、新华传媒被列为增持标的。

投资评级说明

• 公司评级：买入（>20%）、增持（10%-20%）、中性（-10%~10%）、减持（< -10%）。
• 行业评级：看好（>10%）、中性（-10%~10%）、看淡（< -10%）。

重要声明

• 本报告信息来源于公开资料，渤海证券不对信息的准确性、完整性作出保证。
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联系方式

• 分析师：蒋昊乐，SAC NO: S1150513080001
• 助理分析师：姚磊
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