2020年中国手游行业概览_30页_2mb

2020年中国手游行业概览总结

核心内容

中国手游行业自2012年起迅速发展，市场规模持续扩大，2015年至2019年年复合增长率高达31.0%。至2019年，市场规模已达1,513.7亿元，预计2024年将达2,978.9亿元，手游市场份额占比将从66%增长至76%。行业发展趋势包括多渠道联动发展、小游戏市场扩张、品质化、创新化、精细化和多样化。

主要观点

• 手游市场发展迅速：手游行业经历了快速发展、市场冷静和规范化调整，未来仍将持续增长。
• 资本支持显著：尽管2018年版号冻结导致行业进入冷静期，但资本依然持续看好手游行业，投融资金额仅略微下降。
• 渠道多元化：传统渠道如360、UC逐渐没落，而OPPO软件商店、华为应用市场、微信、支付宝等渠道逐渐成为主流。
• 消费者画像清晰：女性玩家占比提升至35%，二次元、养成类游戏受到欢迎；男性玩家仍占主导地位，对策略类、射击类等游戏偏好明显。
• 产业链结构清晰：上游包括游戏研发商和发行商，中游为手游企业，下游为渠道商，各环节占比分别为30%、30%和40%。
• 市场竞争格局三梯队：腾讯和网易占据第一梯队，市场占有率达61.8%；第二梯队包括完美世界、三七互娱等，市场占有率23.2%；第三梯队为米哈游、莉莉丝等，市场占有率15.0%。

关键信息

• 手游类型：休闲益智、MOBA、射击、棋牌、.io为使用用户数量占比最高的五类手游。
• 游戏开发与发行：手游企业正向研运一体方向发展，腾讯和网易在研发与发行方面具有明显优势。
• 小游戏市场：小游戏因无需下载、流量成本低、玩法简单，受到30岁以上玩家欢迎，2019年市场规模达106亿元。
• 行业风险：包括外挂黑产、网络攻击、内容低俗等问题，对行业安全和秩序构成威胁。
• 政策支持：中国政府鼓励原创和精品游戏，同时对低俗和不良内容进行整治，推动行业健康有序发展。

行业驱动因素

• 资本青睐：资本持续涌入，推动行业发展，即使在版号冻结期间，仍有不少投融资事件发生。
• 多渠道联动：手游企业通过影游联动、短视频推广等方式提升市场影响力。
• 小游戏市场扩张：小游戏因低门槛和高用户转化率，市场前景广阔。
• 品质化、创新化：未来手游将向高品质、创新玩法、精细化运营和多样化类型发展。

企业推荐

白鹭时代

• 公司简介：成立于2014年，专注于H5游戏研发和发行，曾获得多项荣誉和投资。
• 产品介绍：如《Texas Poker》、《Let's Farm》等，具有丰富的游戏类型和较高的市场表现。
• 投资亮点：拥有白鹭引擎、白鹭加速器等技术产品，与多家互联网企业合作，具备强大的技术优势和市场影响力。

莉莉丝

• 公司简介：成立于2013年，以《刀塔传奇》等产品闻名，致力于研运一体化发展。
• 产品介绍：如《小冰冰传奇》、《剑与家园》、《万国觉醒》等，市场表现良好。
• 投资亮点：拥有雄厚的资本支持，积极布局二次元产业链，品牌影响力强，且在海外市场拓展中表现突出。

米哈游

• 公司简介：成立于2012年，由上海交通大学计算机系毕业生创立，专注于二次元手游。
• 产品介绍：《崩坏学园》、《崩坏3》等系列，推动中国二次元市场发展。
• 投资亮点：围绕“崩坏”IP打造周边市场，积极布局产业链上下游，未来产品线将更加丰富。

专家观点

• 未来发展方向：手游产品将向品质化、创新化、精细化和多样化方向发展。
• 市场趋势：小游戏市场将持续扩张，手游市场份额将进一步提高。

方法论

• 行业研究：头豹研究院深入研究多个行业，提供专业、完整、省时的行业和企业数据库服务。
• 数据来源：数据来自合法合规渠道，观点基于客观分析，研究报告涵盖行业过去、现在和未来。

法律声明

• 著作权：本报告著作权归头豹研究院所有，未经书面许可，不得翻版、复刻、发表或引用。
• 免责声明：报告内容仅供参考，不构成投资建议，部分信息来源于公开资料，不保证其准确性、完整性或可靠性。

图表说明

• 手游用户占比：2019年，男性玩家占比65%，女性玩家占比35%。
• 渠道下载量：2019年6月，渠道下载量Top5包括苹果APP Store、OPPO软件商店、应用宝等。
• 小游戏市场：2019年小游戏市场规模达106亿元，注册玩家超千万，月流水超千万的游戏达43款。
• 行业趋势预测：中国手游市场规模预计于2024年达到2,978.9亿元，年复合增长率14.5%。

总结

中国手游行业在过去五年中经历了快速发展和市场调整，未来仍具有广阔的发展前景。随着技术进步和市场多元化，手游市场将进一步扩大，小游戏和品质化游戏将成为主要增长点。资本支持、政策扶持以及行业规范化，为手游行业提供了良好的发展环境。同时，手游企业正向研运一体方向发展，提升市场竞争力。