2020年中国PC端游手游化行业概览_31页_2mb

2020年中国PC端游手游化行业总结

核心内容概述

中国PC端游手游化行业指将原本基于PC端的游戏移植或改编为移动设备（如手机、平板）上的游戏形式。随着移动设备性能的提升和5G技术的发展，这一行业呈现出快速增长的趋势。2019年，中国PC端游手游化游戏数量为49个，预计到2024年将增长至155个，年复合增长率达33.6%。手游用户数量已超过客户端及网页游戏，市场潜力巨大。

主要观点

• 用户群体与市场前景：手游用户数量持续增长，用户群体更加多样化，女性用户占比高于PC端游戏，且用户更偏向于碎片化娱乐。
• “端转手”游戏优势：相较于原创手游，“端转手”游戏拥有更多的潜在用户和更高的搜索热度，如《QQ飞车》的预约人数和搜索指数均高于《阴阳师》、《宝可梦》等原创游戏。
• 游戏质量与玩家反馈：玩家对“端转手”游戏的反馈主要集中在“体验、Bug、活动、情怀、交易、花钱、画面、外挂”等关键词，表明游戏质量、还原度及玩法创新是影响用户体验的关键因素。
• 行业公司表现：腾讯游戏、网易互动娱乐、完美世界是行业中的主要参与者，其中腾讯游戏在“端转手”游戏数量、用户活跃度和营收方面占据主导地位。

关键信息

一、移动游戏用户增长

• 截至2019年，中国移动游戏用户达6.2亿人次，CAGR为7.7%。
• 手游用户年龄更广，20-39岁用户占比较高，且女性用户比例高于PC端游戏。
• 手游用户更倾向于短时长、高可玩性、易上手的游戏。

二、“端转手”游戏特点

• 玩法还原度：多数“端转手”游戏保留了原作的核心玩法，如《QQ飞车》、《梦幻西游》等。
• 用户粘性：端游玩家对“端转手”游戏具有较强的回归意愿，且游戏的搜索热度较高。
• 盈利模式：手游主要通过游戏充值、内嵌广告和周边产品盈利，其ARPU虽低于PC端，但用户基数大，整体盈利水平更高。

三、行业转化趋势

• 历史发展阶段：2013-2014年为网页游戏转化阶段；2015-2016年为单机和MMORPG转化阶段；2017年以后为FPS、MOBA类游戏转化阶段。
• 未来增长预期：预计2019-2024年，PC端游手游化游戏数量将从49个增长至155个，年复合增长率达33.6%。

四、行业竞争格局

• 第一梯队：腾讯游戏、网易游戏，占比30%，拥有较多知名端游IP。
• 第二梯队：巨人网络、完美世界、三七互娱，占比18%，游戏类型多样但盈利能力较弱。
• 第三梯队：四三九九等中小型网页游戏企业，占比52%，游戏数量多但质量参差不齐。

五、代表性游戏分析

腾讯游戏

• 《QQ飞车》：预约人数达4,000万，百度搜索指数均值8,000以上，游戏还原度高，用户评价较好。
• 《跑跑卡丁车官方竞速版》：截至2020年4月，下载量达10,297.4万次，游戏界面和玩法高度还原端游。

网易互动娱乐

• 《梦幻西游手游版》：游戏还原度高，交易系统较为完善，下载量达2,151.1万次，用户粘性较强。
• 《大话西游》：手游版下载量达2,151.1万次，用户留存率高，游戏内容丰富。

完美世界

• 《诛仙》手游：下载量达3,407.1万次，游戏界面和玩法高度还原端游，交互系统优化，玩家互动感强。

六、行业驱动因素

• 硬件升级：手机性能提升，包括CPU、GPU、内存、电池容量等，使更多端游IP能够转化为手游。
• 5G技术：5G的推广推动了云游戏的发展，降低了游戏延迟，使得低配置手机也能流畅运行高质量游戏。
• 用户需求变化：用户对游戏的可玩性、操作便捷性要求更高，手游更适合现代人碎片化时间娱乐需求。

七、制约因素

• 游戏体验问题：玩家普遍反映手游操作不流畅、Bug频发、氪金模式影响游戏平衡性。
• 玩法创新不足：部分“端转手”游戏因玩法缺乏创新，导致玩家兴趣不高。
• 用户流失：手游的可玩性较低，部分玩家在体验后选择退出游戏。

八、政策与监管

• 游戏版号审批：国家新闻出版广播电影电视总局对游戏版号审批进行了严格管理，2018年暂停审批，2019年恢复，但审批更加严格。
• 内容监管：政策要求游戏内容需符合法律法规，抵制不良内容，如色情、暴力等。
• 未成年人保护：通过限制游戏时间等方式，保护未成年人的视力健康。

九、行业未来展望

• 行业趋势：随着手机性能和5G技术的发展，更多优质端游IP将获得手游化机会。
• 盈利模式：手游具备更丰富的盈利模式，如充值、广告、周边产品等，未来行业盈利能力将进一步提升。
• 挑战与机遇：如何提升游戏质量、玩法还原度、优化操作体验，是行业发展的关键挑战。

行业公司推荐

• 腾讯游戏：市场占有率高，拥有大量优质端游IP，手游化成果显著。
• 网易互动娱乐：具备较强的游戏研发能力，MMORPG类游戏转化较多，用户粘性高。
• 完美世界：游戏内容丰富，具备多类型IP，手游化表现良好。

方法论与法律声明

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