20160203-艾瑞市场咨询-化学制品_2015年中国移动美妆用户趋势研究报告_18页_1mb

中国移动美妆用户趋势研究报告（2015年）总结

核心内容

本报告基于2015年5月至9月的用户调研数据，结合美妆心得大数据平台，分析了中国美妆用户的行为趋势和偏好。报告指出，随着移动互联网的普及，美妆应用已成为用户获取流行信息的主要渠道，对洞察用户习惯和趋势具有重要意义。

主要观点

移动美妆应用的重要性

• 移动美妆应用成为用户获取美妆流行信息的主要平台，是洞察用户习惯与趋势的重要工具。
• 用户通过移动应用获取信息，显示出对美妆内容的高度依赖和兴趣。

护肤品类关注度高

• 化妆水是护肤品类中关注度最高的产品，体现了用户良好的护肤习惯。
• 面膜和精华也受到较高关注，说明用户对基础护肤和提升效果的产品有持续需求。

年轻用户主导护肤市场

• 19-24岁用户占化妆水关注用户的近六成，远高于18岁以下用户，显示其成熟的护肤理念和消费习惯。
• 敏感肤质用户对身体护理产品关注度较高，反映年轻用户对皮肤健康的重视。

彩妆类用户偏好唇彩

• 唇膏/唇彩是彩妆类化妆品中关注度最高的产品，2015年热度显著上升。
• 24岁以下用户在唇膏/唇彩关注用户中占近八成，说明彩妆市场呈现年轻化趋势。

身体护理关注度上升

• 身体护理类产品在美体美发产品中关注度最高，高于护发产品，显示用户对身材管理的重视。
• 敏感肤质用户对身体护理的关注度较高，反映出对产品安全性的需求。

国际品牌与本土品牌的关注度变化

• 国产品牌的关注热度有所下降，而日韩妆品逐渐成为主流。
• 欧美品牌关注度下降，日韩品牌成为年轻用户的首选。

星座与品牌偏好

• 土象星座用户更倾向于欧洲品牌，风象星座用户则更偏好日本品牌。
• 不同星座用户对美妆产品的关注比例差异明显，反映出个性化的消费偏好。

用户画像

• 美妆心得用户以19-24岁为主，学生和白领是主要代表人群。
• 用户注重购物和视频娱乐，显示出文艺、爱美的生活态度。

关键信息

• 用户年龄分布：19-24岁用户是美妆市场的主力，占比高。
• 护肤偏好：化妆水、面膜、精华是护肤类产品的关注热点。
• 彩妆偏好：唇膏/唇彩是彩妆类产品的关注焦点，尤其受到年轻用户喜爱。
• 身体护理趋势：身体护理产品关注度高于护发产品，敏感肤质用户尤为关注。
• 品牌偏好：日韩品牌关注度上升，欧美品牌关注度下降；星座与品牌偏好存在关联。
• 数据来源：主要数据来源于艾瑞咨询iClick社区调研和美妆心得大数据平台，样本量为N=5125。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

数据图表说明

• 图1：2011-2018年中国整体网民及移动网民规模（显示移动网民增长趋势）。
• 图2：2015年用户获取美妆信息的主要渠道（显示应用为最主要渠道）。
• 图3：2014-2015Q3护肤产品关注度排名（化妆水居首）。
• 图4：2015年唇膏/唇彩关注用户年龄分布（24岁以下占主导）。
• 图5：2014-2015Q3美体美发产品关注度排名（身体护理最受关注）。
• 图6：2015年身体护理关注用户年龄分布（年轻用户占比高）。
• 图7：2013-2015Q3不同国别美妆产品用户关注度趋势（日韩品牌上升，欧美下降）。
• 图8：18岁以下用户关注国产品牌较多，19-24岁用户更关注日本品牌。
• 图9：不同星座用户对美妆品牌的关注比例（土象和风象星座偏好不同品牌）。

用户行为特征

• 网络使用习惯：用户倾向于访问购物网站和视频网站，说明美妆用户注重购物和娱乐。
• 消费群体特征：男性美妆用户占比低（7%），女性用户为主，19-24岁为消费主力。
• 市场趋势：美妆市场呈现年轻化、个性化和品牌国际化趋势。

总结

本报告揭示了2015年中国美妆市场的多个关键趋势，包括移动应用的重要性、护肤与彩妆的偏好、身体护理的关注度上升、日韩品牌逐渐成为主流，以及星座与品牌偏好的关联。这些趋势为品牌制定市场策略提供了重要参考，同时也反映了用户对美妆产品的日益重视和个性化需求。