20240423-华龙证券-传媒行业周报_京东数字人直播首秀_影视产业景气度复苏_10页_807kb

传媒行业周报分析总结

一、国内电影市场：五一档定档影片丰富，票房表现或再创新高

截至4月19日，五一档共有11部影片定档，包括2部进口片和9部国产影片。其中首部海外题材大片《维和防暴队》和光线传媒出品的中国神话动画《小倩》备受关注。根据当前预售票房（12.98亿元），《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《间谍过家家代号：白》排行前三。分析指出，多元题材及优质演员（如杨幂、王一博）的加入，有望延续元旦、春节档的强劲势头，推动票房进一步提升。建议关注横店影视（603103SH）。

二、京东数字人直播首秀，AI商业化迈出关键一步

4月16日，刘强东以“AI数字人”身份在京东超市和家电家居直播间进行带货直播，引导成交额超5000万元，直播间观看量突破2000万。京东自研数字人“言犀”实现企业级应用，未来将覆盖电商、教娱等多场景。业内预计，到2025年中国虚拟人市场规模或超6400亿元，数字人引流、低成本运营的特点，推动行业向规范化与智能化发展。建议关注完美世界（002624SZ）和浙数文化（600633SH）。

三、行业视角：AI技术融合内容生态或革新传媒行业

技术升级中，AI内容生成、数字人直播等领域呈现爆发式增长。言论指出，数字人可能重塑内容生态，带来高ROI与稳定性优势。目前技术研发向多功能、个性化演进，同时需关注产业监管强化问题。建议继续关注“言犀平台”及大模型创新应用。

四、风险提示与市场动态

1. 电影上映表现不及预期；
2. AI技术商业化进程不及预期；
3. 行业竞争加剧，部分公司业绩波动显著（如皖新传媒、宣亚国际）；
4. 政策风险、监管趋严影响销量。

建议投资者重点关注横店影视、完美世界、浙数文化等代表性公司。