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教育培训行业广告投放分析报告（2019年1-4月）

核心内容概述

本报告基于App Growing在2019年1月1日至4月30日期间追踪的移动广告数据，分析教育培训行业的广告投放情况，涵盖广告平台偏好、细分类型投放分析、头部广告主及广告创意策略等方面。报告指出，在线教育市场持续增长，但增速有所放缓，K12教育成为新的增长点。

主要观点与关键信息

1. 教育培训行业广告投放概览

• 广告主偏好平台：教育培训行业广告主主要集中在腾讯广告、百度信息流、巨量引擎、搜狗奇点、知乎、懂球帝、趣头条、阿里汇川、网易易效等平台。
• 广告形式分布：
  • 图片类广告占比最高，超过30%。
  • 视频类广告在语言培训类广告中更为突出。
  • 信息流广告为整体广告投放的主要形式。
• 设备投放偏好：教育培训广告主更重视安卓设备，广告数占68.6%，广告投放金额占75.5%。
• 推广目的分布：以留咨为主（占比92.2%），应用下载类广告占比5.0%，商品销售类广告占比2.8%。
• 广告投放周期：68.83%的广告仅投放1天，说明广告素材生命周期较短。

2. 教育培训行业细分类型广告投放分析

教育培训行业主要分为以下七大细分类型：

• 早教/学前教育：以儿歌、英语启蒙、早教机构为主。
• K12教育：以高考、中考、课程学习、少儿编程等为核心，强调成绩提升。
• 学历考试：以自考、考研、公务员、司法考试等为主，强调权威性、学制短、名校背景。
• 职业技能培训：主要涉及IT技术、设计、汽修、厨师、美发美甲等，突出高薪和职业证书。
• 语言培训：涵盖英语、日语、韩语等，重视视频形式广告。
• 出国留学咨询：涉及雅思、托福、留学中介等，覆盖全年龄段用户。
• 兴趣培训：以书法、舞蹈、美术、乐器等为主，针对儿童和成人市场。

重点投放类型：学历考试和职业技能培训广告数占整体广告数的53.8%，是教育培训行业的核心细分领域。

3. 头部广告主盘点

• 主要广告主：尚德机构、作业帮家长版、英语流利说、伴鱼绘本、VIP陪练学生端、小猿口算等。
• 主推方向：学历培训、K12教育、英语学习、幼儿英语启蒙、兴趣培训等。
• 平台偏好：多数广告主在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等平台投放较多。

4. 广告创意解析

• 学前教育类广告：

  • 推广点：智力开发、哄娃、省心。
  • 创意风格：卡通、萌系、插画式设计。
  • 广告位：百度信息流、本地幼儿园招生广告。

• K12教育类广告：

  • 推广点：成绩提升、高考、中考、课程学习。
  • 创意风格：课堂场景、师生互动。
  • 广告位：信息流、短视频、图文结合。

• 学历考试类广告：

  • 推广点：国家承认、学信网可查、学制短、免试入学。
  • 创意风格：校园元素、伪通知书、年轻学习场景。

• 职业技能培训类广告：

  • 推广点：高薪、涨薪、职业证书。
  • 创意风格：政策解读、新闻公告形式。

• 兴趣培训类广告：

  • 推广点：免费课程、促销价课程、名师一对一教学。
  • 创意风格：儿童教育强调“省心”、“成才”，成人教育强调“零基础”、“速成”、“社交自信”。

总结

2019年1-4月，教育培训行业广告投放呈现以下特点：

• 整体以留咨推广为主，强调品牌影响力。
• 学历考试与职业技能培训是广告投放的核心领域。
• 广告主更倾向于安卓设备投放，广告生命周期较短。
• 各细分类型广告形式和推广策略有所不同，K12教育和语言培训广告内容更注重情感共鸣和场景化设计。
• 广告创意多采用图文结合、视频形式，强调教育价值、高薪前景和用户体验。

报告数据来源于App Growing的广告情报追踪，部分数据为估算，仅供参考。