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休闲服务行业每日资讯总结（2014年11月24日）

核心内容概述

本日资讯聚焦于中国休闲服务行业的多个方面，包括旅行社等级新国标即将出台、国际旅游巨头抢滩中国市场、在线旅游平台之间的资本战、锦江股份与卢浮酒店的收购、百年扬子饭店即将对外开放以及滴滴与快的营销价格战等。整体来看，行业呈现政策推动、资本博弈、市场扩张、品牌升级四大趋势。

主要观点与关键信息

1. 旅行社等级新国标即将出台

• 事件摘要：国家旅游局组织起草的《旅行社等级的划分与评定》国家标准已完成报批稿，正在公开征求意见。
• 等级划分：分为A级、AA级、AAA级、AAAA级、AAAAA级五个级别。
• 评定条件：需满足依法设立、正式开展业务不少于两年、投诉比例低于行业平均等基本条件，再通过专家评分进行综合评价。
• 影响：5A级旅行社需具备高门槛条件，如固定资产不少于1000万元、年营收不少于5亿元等，有助于提升行业整体服务质量。

2. 国际旅游巨头抢滩中国市场

• 背景：随着中国出境游市场井喷式增长，国际旅游巨头加快布局。
• 案例：
  • 奥巴马宣布中国公民赴美商务和旅游签证延长至10年，预计每年为美国增收850亿美元。
  • 土耳其航空与广之旅签订航空资源采购协议，推动中土旅游合作。
  • Priceline入股携程，Expedia是艺龙的大股东，TripAdvisor收购酷讯，显示国际OTA平台积极拓展中国市场。
• 趋势：国际企业通过合作、并购等方式，试图重塑中国旅游市场格局。

3. 在线旅游平台资本战白热化

• 趋势：去哪儿从平台走向OTA，携程则走向平台化，两者竞争激烈。
• 价格战本质：背后是库存与渠道资源的总体战，资本实力成为关键。
• 资本结构：
  • 携程资金实力超过200亿元，是去哪儿、途牛、艺龙的12倍、8倍、11倍。
  • 去哪儿因被百度控股，资本运作受限，而携程通过投资多个细分市场（如火车票、酒店B2B、邮轮等），构建闭环生态。
• 影响：携程的财务投资策略使其在不控股的情况下仍能发挥巨大杠杆效应，推动行业洗牌。

4. 锦江股份与卢浮酒店集团并购

• 事件：锦江国际已与美国喜达屋资本签署协议，拟收购卢浮酒店集团100%股权，预计2015年初完成。
• 交易规模：据传交易金额不低于12亿欧元，远超其EBITDA的11倍。
• 战略意义：
  • 卢浮酒店是欧洲第二大酒店集团，收购有助于锦江在欧洲市场快速布局。
  • 锦江此前已收购洲际酒店集团，显示其持续进行海外并购的策略。
• 挑战：卢浮酒店在北美市场影响力有限，锦江未来仍需更多并购拓展亚洲市场。

5. 百年扬子饭店修缮完成，预计明年对外开放

• 背景：扬子饭店建于1912-1914年，百年未大修，现基本修缮完毕。
• 功能定位：拟打造为民国主题酒店，并可能成为国际交流平台。
• 配套项目：南京颐和国际大酒店联合鼓楼区旅游局举办推介研讨会，推动上海-南京商务旅游。
• 未来计划：新增五星级酒店，与旧扬子饭店形成联动；还将打造长江游轮，连接南京与上海及上游城市。

6. 滴滴与快的营销价格战

• 背景：滴滴CEO程维承认与快的的营销战并不完美，但认为其具有战略意义。
• 影响：
  • 通过补贴培养用户习惯，推动移动支付在打车行业的普及。
  • 虽然订单量因停止补贴而下降，但用户粘性增强，习惯难以逆转。
  • 滴滴计划三年内不盈利，专注用户体验与市场拓展。
• 柳青加入：柳青作为柳传志之女，带来战略视野与管理经验，助力滴滴进一步发展。

行业与公司动态汇总

行业动态

• 旅行社等级标准：将提升行业规范化与服务质量。
• 出境游增长：2014年预计出境游消费达1550亿美元，市场潜力巨大。
• 签证政策放宽：美国签证新政将促进中美旅游合作，增加游客数量。
• 国际旅游巨头布局：Priceline、Expedia、TripAdvisor等加速进入中国市场，通过合作与投资拓展业务。
• 反向投资趋势：中国本土企业加速海外并购，如锦江收购卢浮酒店，以提升国际影响力。

公司动态

• 锦江股份：
  • 有限服务型连锁酒店开业门店达1191家，其中直营294家、加盟897家。
  • 10月份RevPAR为156.84元/间，略低于去年同期。
• 去哪儿：
  • 与携程竞争激烈，资金有限，面临较大的资本压力。
  • 与百度深度绑定，缺乏独立决策权，影响其战略灵活性。
• 驴妈妈与帐篷客酒店：
  • 获得如家与华住集团投资，加速发展中高端野奢酒店。
  • 通过打通会员系统，提升品牌影响力与市场拓展能力。
• 筷子旅行：
  • 专注目的地旅游包车，与当地司机建立良好关系，提供深度体验。
  • 已在西藏、云南布局，未来将拓展拼车与导游服务。
  • 与社区平台、在线酒店等合作，形成生态闭环。

个股行情与估值

涨跌幅排名

• 当日涨幅前3：腾邦国际（+9.60%）、曲江文旅（+7.24%）、云南旅游（+3.62%）
• 当日跌幅前3：宋城演艺（-1.32%）、零七股份（-1.04%）、宝利来（-0.85%）
• 5日涨幅前3：腾邦国际（+19.66%）、曲江文旅（+10.92%）、东方宾馆（+10.65%）
• 5日跌幅前3：中青旅（-3.65%）、丽江旅游（-1.16%）、零七股份（-1.10%）
• 20日涨幅前3：腾邦国际（+33.05%）、宝利来（+31.78%）、长白山（+25.65%）
• 20日跌幅前3：零七股份（-1.70%）、北京文化（-1.57%）、宋城演艺（-0.31%）

未来展望

• 政策推动：旅行社等级标准将提升行业规范化，对服务质量提出更高要求。
• 资本主导：在线旅游平台之间的竞争已从价格战转向资本战，携程凭借强大的资金实力构建旅游生态闭环。
• 国际布局：中国旅游企业加速海外并购，如锦江收购卢浮酒店，拓展欧洲市场。
• 细分市场崛起：如帐篷客酒店、筷子旅行等新兴品牌通过垂直切入市场，获得快速增长。
• 品牌升级：百年扬子饭店修缮后，将打造民国主题酒店，成为文化与旅游结合的典范。

总结

2014年11月24日的休闲服务行业资讯显示，行业正处于政策规范化、资本竞争激烈、国际布局加速、品牌升级与市场细分的关键阶段。旅行社等级标准的出台将提升服务质量；国际旅游巨头通过签证放宽、合作与投资，加速布局中国市场；携程与去哪儿的资本战推动在线旅游生态发展；锦江股份的海外并购策略增强其国际影响力；而像扬子饭店、帐篷客酒店、筷子旅行等品牌，则通过特色化与细分市场抓住机遇。整体来看，行业未来将更加依赖资本运作与品牌战略，以应对激烈的市场竞争。