2018年-Talkingdata_2015年汽车移动应用行业数据报告_77页_3mb

汽车移动应用行业数据报告总结

核心内容

• 行业背景：随着我国汽车销量和保有量的快速增长，汽车服务类移动应用市场迅速发展，用户规模已达到1.9亿，覆盖购车准备、交易及用车服务的全过程。
• 市场现状：汽车移动应用市场尚处于发展初期，用户规模较小，市场集中度不高，行业壁垒尚未形成，是移动端O2O领域的新蓝海。
• 用户特征：用户主要集中在广东、山东、江苏等沿海省份以及北京、上海、广州、深圳等一二线城市。用户使用设备品牌以小米和三星为主，占比接近一半，高于整体移动端用户。
• 行业趋势：传统车企加速移动互联网化，互联网巨头深入布局汽车O2O领域，移动端成为汽车资源高效分配的新渠道。汽车服务类应用正向精品化发展，服务链条进一步完善。

主要观点

用户分布

• 区域分布：用户主要集中在沿海省份和一二线城市，其中山东、江苏、北京等地用户优势明显。
• 城市分布：用户中超过一半分布在一二线城市，且北京及二线省会城市用户比例优势显著。
• 设备分布：汽车服务应用用户设备品牌集中度高于整体移动端用户，小米与三星用户占比接近50%。

用户活跃时段

• 整体活跃时段：工作日早7点和晚6点为活跃高峰，周末活跃高峰推迟至上午11点和晚8点。
• 细分应用活跃时段：
  • 驾考摇号类应用在晚18点-20点活跃度最高。
  • 汽车交易与资讯类应用在早7点与午11点活跃度较高。
  • 违章与养护类应用在早、午、晚各出现三个使用高峰。

应用类型与功能

• 驾考摇号类应用：包括驾考辅导与摇号工具，其中“驾考宝典”用户覆盖率最高。
• 汽车资讯类应用：涵盖综合资讯、报价查询、车友社区与汽车杂志，其中“汽车之家”和“易车”用户覆盖量领先。
• 汽车交易类应用：分为新车与二手车交易，其中“汽车之家二手车”用户覆盖率最高。
• 汽车养护类应用：提供洗车、维修保养、救援等服务，“养车点点”用户覆盖率与活跃度领先。
• 违章车险类应用：主要功能包括违章管理与车险投保理赔，“车轮查违章”用户覆盖量领先。
• 加油油耗类应用：涵盖油耗统计、加油助手、加油交易辅助，“小熊油耗”用户覆盖比例最高。
• 行车辅助类应用：包括路况信息、行车记录、停车助手、车况监测，“宜停车”和“腾讯路宝”用户覆盖量较高。

关键信息

• 行业数据：截至2014年末，我国机动车驾驶人突破3亿，汽车驾驶人占比81.62%，年均增速达2000余万人。
• 应用增长：2014年3月-2015年3月，汽车服务类应用数量显著增长，驾考摇号与行车辅助类应用占比近一半。
• 典型案例：
  • “驾考宝典”为早期应用，用户覆盖量稳定。
  • “驾校一点通”由58同城全资收购，用户规模增长迅速。
  • “北京汽车指标摇号”用户覆盖量持续增长，尤其在2015年后增速明显。
  • “养车点点”自2014年12月B轮融资后，用户规模增长约15.4倍。
  • “小熊油耗”用户覆盖比例领先，功能包括油耗统计与费用分析。
  • “宜停车”为深圳本地应用，用户规模增长迅速，显示停车工具类应用市场潜力大。
• 移动营销：TalkingData提出的ICMO模型涵盖受众洞察、互动、效果监测与优化，提升广告投放效果。通过Smart Location与Smart Audiences技术，实现精准定位与人群筛选，提升营销效率。

行业趋势

• O2O模式：汽车O2O模式持续推动行业发展，互联网巨头在汽车电商与车主服务领域加快布局。
• 精准营销：移动端精准营销将推动传统营销模式变革，提升广告投放效果与用户转化率。
• 精品化发展：细分领域应用向精品化发展，服务链条进一步完善。
• 传统4S店：面临移动端高效引流带来的用户流失，但核心价值仍稳固，未来需探索移动端盈利模式。

汽车移动营销案例

• 某汽车品牌通过DSP合作投放，对不同受众进行分组推广：
  • A组：普投，不做筛选，点击率0.35%。
  • B组：线下筛选汽车用户，点击率1.13%。
  • C组：线上筛选汽车用户，点击率1.29%。
• Smart Location：通过GPS与Wi-Fi定位技术，识别汽车相关线下地理位置的用户。
• Smart Audiences：通过用户线上行为分析，识别有车用户与计划购车用户，两者在东部沿海地区最为集中，计划购车用户在中西部欠发达地区分布更多。

关于TalkingData

• TalkingData是中国最大的独立第三方移动数据服务品牌，创立于2011年9月。
• 服务涵盖移动应用数据统计、移动广告监测、移动游戏运营、公共数据查询、综合数据管理与数据咨询服务。
• 目前为超过80000款应用、游戏提供数据服务，覆盖超过12亿独立移动设备。