2018年-Talkingdata_2015年移动互联网行业发展报告_124页_4mb

行业饱和下精品应用突围

核心内容

2015年移动互联网行业进入成熟阶段，用户规模趋于饱和，行业竞争加剧，应用开发者需关注“一屏之争”，并注重生活场景化和用户细分。同时，移动广告、大数据、跨界融合等趋势显著，为行业带来新的发展机遇。

主要观点与关键信息

用户特征

• 用户规模趋于饱和：截止2015年底，我国移动智能终端用户规模达12.8亿，季度增速降至3.2%，人口红利结束。
• 年轻用户崛起：80后、90后、00后用户合计占比超73.6%，其中90后和00后比例持续上升，成为应用开发的重点关注群体。
• 性别结构更平衡：女性用户占比提升至44.6%，性别比例趋于均衡。
• 低龄与高龄用户增长：25岁以下及35岁以上用户比例增加，80后用户比例下降。
• 城市分布：一线城市用户占比增长，但三线及以下城市用户活跃度更高，中部省份表现突出。

硬件环境

• 智能手机主导市场：智能手机占比达94.2%，取代了平板电脑，后者份额下降至5.0%。
• 高端设备增长：4000元以上高端设备用户占比达19.1%，用户对高端设备接受度显著提升。
• 屏幕尺寸变化：大屏设备（5英寸以上）成为主流，小屏设备（4.5英寸及以下）逐渐被取代。
• 4G网络普及：4G用户占比达19.5%，主要集中在一二线城市，三线及以下城市更依赖WiFi。

设备品牌

• 品牌集中度下降：Top4设备品牌合计份额为58.9%，较年初下降。
• 小米、华为、三星主导安卓市场：小米占据安卓Top10机型的半数席位，三星与华为占据另一半。
• iPhone 6s系列表现强劲：iPhone 6s和6s Plus在iOS平台用户覆盖率中排名靠前。

应用发展

• 生活服务App崛起：生活服务类应用在高成长应用中占一半，如滴滴出行、美团外卖等。
• 用户需求“少而精”：每台设备每天打开应用数量稳定在25款左右，但每类应用仅安装1-3款，细分行业竞争加剧。
• 内容驱动型应用增长：健康医疗、教育阅读、金融理财等新兴领域应用使用时长增长明显，内容成为核心竞争力。
• 超级应用竞争激烈：应用市场进入“一屏之争”，超级应用优势明显，用户黏性提升。

资本市场

• 投资趋于理性：资本开始关注移动营销与移动电商，生活服务领域投资理性化。
• 细分行业竞争加剧：各细分领域出现寡头竞争，资本市场对新兴应用投资增加。

移动营销

• 精准营销时代来临：基于大数据的多维用户洞察成为移动营销的关键，广告效果显著提升。
• 广告投放高峰：节庆前后（暑假、国庆、双十一、圣诞）是移动端广告投放的高峰期。
• DMP平台重要性提升：DMP平台在广告链路中扮演重要角色，助力精准营销。

跨界融合

• 传统行业加速转型：房产、零售、航空酒店等传统行业积极拥抱移动互联网，拓展业务模式。
• 政府机构推进“智慧政务”：基于民生服务的政务应用快速增长，用户需求强烈。
• 巨头构建生态圈：BAT及超级应用等企业加速跨界整合，构建移动端“生态圈”。

分析与趋势

移动应用整体情况

• Top20应用覆盖：BAT应用占据多数，腾讯系应用最多，用户覆盖比例达73.6%。
• 电商应用竞争激烈：手机淘宝、京东、苏宁易购占据电商Top10，移动电商用户规模达8.7亿。
• 移动金融理财用户增长：移动金融理财用户规模达8.2亿，用户覆盖比例超60%，P2P网贷增长迅速，成交额近万亿。

移动视频行业

• 用户规模达10.9亿：移动视频用户占移动互联网整体用户85%以上，渗透率高。
• 内容成为竞争核心：CP与SP角色融合，优质内容成为竞争关键，短视频应用兴起。

移动社交行业

• 用户规模达11.7亿：微信超越QQ成为移动社交第一大平台，社交应用功能扩展。

移动金融行业

• 银行与券商积极布局：国有与股份制银行全面参与，城商行开发率过半；P2P网贷用户覆盖率提升，收益率回归理性。

移动房产行业

• 用户规模3800万：移动端渗透率3%，较年初增长54%。
• 房产金融与租房变革：房产金融成为趋势，短租市场崛起，传统地产开发商开始试水移动互联网业务。

总结

2015年，移动互联网行业进入成熟阶段，用户规模趋于饱和，行业竞争加剧。应用开发者需关注“一屏之争”，以精品应用和生活场景化为核心竞争力。同时，移动广告、大数据、跨界融合等趋势推动行业向精准营销和多元化发展，为未来竞争格局带来新的机遇与挑战。