Fastdata极数-2023年中国出境游行业发展报告-2023-35页_4mb

中国出境游市场2023年复苏总结

• 整体复苏: 2023年中国出境游市场表现强劲，虽然恢复节奏晚于西方，但已展现爆发式增长趋势。预计2023年底境外游客人数将恢复至2019年的80%，2024年有望全面复苏。年轻用户是复苏关键。
• 用户洞察: 90后与00后人口规模巨大，消费能力增强，偏好个性化、定制化旅行，出行决策兴趣驱动且计划性低。这些年轻用户主导市场，改变了传统旅行模式。
• 市场竞争: 出境游平台竞争格局为"两超多强"，携程旅行在商务游和跟团游市场领先；飞猪旅行在自由行和年轻客群中优势显著；其他平台如同程旅行和美团也参与竞争。
• 发展趋势: 全球出境游持续复苏，亚太地区增速强劲，60后至95后用户旅行目的转变为探索之旅和逃离式休闲；年轻用户需求多样化，推动产品创新。
• 挑战: 经济因素（如高通胀和油价上涨）和旅行安全问题制约复苏，但政策友好和供应链修复缓解了部分压力。