2015中国住宿行业发展报告_23页_653kb

中国住宿行业发展报告（2015）总结

核心内容概述

2014年，中国住宿行业在宏观经济新常态背景下，经历了结构优化、动力转换的关键时期。行业整体规模保持增长，但盈利能力不足、行业管理薄弱、新业态发展受限等问题依然突出。同时，互联网+和连锁化趋势显著，推动行业转型升级，未来行业发展将更加注重生态和谐、文化特色和科技创新。

主要观点与关键信息

一、行业发展概况

1. 行业规模持续增长

   • 全行业经营单位达54.6万家，从业人数478.4万，分别同比增长6.69%和5.9%。
   • 但营业收入同比下降5.3%，行业收入走低，产业格局震荡。

2. 行业业态更加多元化

   • 个人消费市场成为主体，高端酒店、经济型酒店、中端连锁酒店、民宿客栈、酒店式公寓等业态迅速发展。
   • 行业结构呈现金字塔形，高档饭店占8%，中档及经济型连锁占45%，其他旅馆占45%。

3. 连锁化与互联网+推动转型

   • 前50强酒店集团合计拥有门店13448家，客房153.57万间，分别同比增长20%和27%。
   • 电子商务交易额同比增长87.5%，互联网思维正逐步改变行业运营模式。

二、行业面临的问题

1. 行业管理需加强

   • 存在结构性失衡、部分地区无序发展、标准宣贯不足等问题。
   • 新业态如客栈、在线短租等在现行管理制度下难以获得相关许可。

2. 传统单体酒店同质化严重

   • 缺乏核心竞争力，盈利与创新能力不足。
   • 2014年全国单体星级饭店亏损达59.21亿元，创历史新高。

3. 典型业态发展瓶颈

   • 高端酒店受政务消费减少影响，经济型酒店面临产品老化、成本上升等问题。
   • 中端连锁酒店发展缓慢，市场定位模糊，缺乏成功模式。

4. 在线预订市场过于集中

   • 携程、艺龙、美团、去哪儿等平台占据80%以上市场份额，挤占行业利润空间。

5. 管理人才短缺

   • 传统酒店管理人员缺乏互联网思维、大数据应用、收益管理等技能。
   • 新型业态和连锁品牌人才严重不足，制约行业转型。

三、行业发展趋势预测

1. 新业态快速发展

   • 大住宿业时代到来，酒店式公寓、生态度假、民宿客栈、养老酒店等将迅速发展。

2. 新经济增长带带来新机会

   • “一带一路”、京津冀、长江经济带等区域战略为行业带来新兴市场和投资机会。
   • 新型城镇化推动住宿业向大众便民方向发展。

3. 互联网+推进行业升级

   • 互联网从工具、渠道演变为生态圈，影响从营销到消费体验。
   • 移动支付、智能入住、机器人服务等技术将改变行业运营模式。

4. 绿色饭店建设成为趋势

   • 国家出台多项政策推动绿色饭店发展，企业将加大节能环保设备投资和绿色管理体系建设。

5. 文化特色成为核心竞争力

   • 消费者对文化创意、环境氛围、产品审美等要求提升，文化主题酒店和设计酒店将成为竞争焦点。

6. 经济型酒店多品牌战略

   • 中端市场成为新增长点，国内外酒店集团均加大在该市场的布局。

7. 中国企业海外投资加速

   • 出境游升温带动中企海外酒店投资潮，如锦江集团收购卢浮酒店集团。

四、促进行业发展的对策与建议

1. 强化规划引导，规范市场秩序

   • 加强行业信用体系建设，建立信用等级管理机制，推动行业健康发展。

2. 健全法律法规与标准体系

   • 完善行业法规，推动标准宣贯实施，营造公平竞争环境。

3. 优化行业结构，转变发展方式

   • 鼓励绿色酒店、经济型酒店发展，推动节能减排和低碳运营。

4. 加强商业模式创新与新产品开发

   • 鼓励企业突破传统思维，注重差异化和产品独特化，提升市场竞争力。

5. 重视人才培养与引进

   • 改革传统教育培训模式，加强校企合作，提升在职人员技能，优化人才结构。

五、政策建议

1. 积极引导，加快转型升级

   • 支持企业运用电子商务手段，鼓励技术改造和绿色饭店创建。

2. 降低税费负担，促进稳定发展

   • 推动正税清费，减免地方性税费，允许跨区域连锁企业合并纳税。

3. 加大扶持力度，助推行业发展

   • 增加专项资金支持，重点扶持绿色酒店、法规标准建设、人才培训等方面。

4. 加强宣传引导

   • 推动绿色消费理念，提升行业整体形象和竞争力。