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2021年十大粉饼品牌价值分析报告总结

核心内容概览

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，旨在通过大数据分析，对2021年十大粉饼品牌进行价值分析，包括其市场表现、产品策略、用户画像及营销策略等，为品牌方提供深入洞察和策略建议。

主要观点与关键信息

1. 粉饼市场概况

• 粉饼作为面部底妆产品，具有遮盖、修饰、吸油、防晒等功能，妆感厚重但不易脱妆。
• 粉饼与蜜粉/散粉相比，遮瑕力更强，但妆效更自然，用户对粉饼的关注点主要集中在产品效果、包装设计和品牌实力。
• 2021年10-11月，阿里平台彩妆整体成交额同比下降26.97%，面部彩妆下降17.27%，粉饼类目成交额下降20.38%，跌幅最大。

2. 品牌表现

• 国妆品牌：国货粉饼成交额占比达46.2%，但整体呈现下降趋势。卡姿兰、完美日记、滋色、Funny Elves和UNNY为国妆品牌代表，其中卡姿兰和完美日记的粉饼成交额分别同比增长68.52%和-87.9%。
• 国际品牌：意大利品牌KIKO和德国品牌essence在2021年10-11月粉饼类目成交额增长显著，分别增长159.65%和159.65%。NARS、Elegance、KIKO、essence等品牌在粉饼类目中表现优于其整体彩妆表现。
• 韩国品牌：韩国粉饼成交额占比在10-11月期间同比下降74%，主要因供应链迁移至国内及市场竞争加剧。

3. 品牌价值分析模型

用户说品牌5G指数模型从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度量化分析品牌价值，为品牌提供数据支持。

4. 产品策略分析

• 干湿两用粉饼：KIKO和UNNY是干湿两用粉饼的代表，KIKO自带SPF25防晒值，UNNY粉扑可双面使用，适合局部遮瑕。
• 包装设计：KIKO采用三层包装设计，防止粉扑影响粉体；UNNY、卡姿兰、完美日记使用双格包装，便于补妆时使用镜子。
• 自带粉扑体验：KIKO和NARS自带粉扑使用体验不佳，用户普遍建议另购植绒粉扑；essence没有自带粉扑，需用户自行购买。

5. 用户画像与关注点

• 用户性别与年龄：粉饼用户以女性为主，年龄集中在20-35岁。
• 用户关注点：粉饼用户更关注产品效果、包装设计和品牌实力，而非成分安全。
• 评论关键词：粉扑、控油、妆效、干湿两用、SPF值等是用户评论中的高频关键词。

6. 营销分析

• 明星代言：完美日记邀请多位明星参与抖音直播，提升品牌曝光度。
• KOL合作：Funny Elves与博主@程十安an深度绑定，其淘宝店销量位居前列。
• 营销热词：平价、铁皮、学生党、直播间等是粉饼营销中的热门词汇。

7. 市场趋势与建议

• 粉饼市场整体处于下行趋势，但部分品牌如KIKO、essence、NARS、UNNY等逆势增长。
• 用户对粉饼的使用体验和包装设计关注度高，建议品牌在产品设计上注重用户体验。
• 品牌需关注社交媒体和电商平台的用户反馈，优化产品策略与营销手段。

品牌价值分析维度

用户说品牌价值体检服务

用户说提供多种会员服务，涵盖品牌价值分析、电商消费数据、用户行为洞察等，帮助企业进行品牌价值监测与提升。

结论

2021年粉饼市场整体面临挑战，但部分品牌通过创新产品策略与精准营销实现了逆势增长。KIKO、essence、NARS和UNNY等品牌凭借其独特的干湿两用设计和高SPF值功能，受到用户青睐。同时，国妆品牌在市场中仍占重要地位，但需应对国际品牌带来的竞争压力。品牌需重视用户反馈，优化产品设计与用户体验，以提升品牌忠诚度和市场竞争力。