【用户说】精华版2021十大散粉蜜粉品牌价值分析报告_36页_3mb

2021十大散粉/蜜粉品牌价值分析报告总结

核心内容概述

本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，基于大数据分析工具“数说立方”，整合了社交媒体、电商平台及行业数据，分析了2020年散粉/蜜粉市场及十大品牌的表现。报告涵盖了市场趋势、用户洞察、品牌价值、产品策略、营销案例以及趋势建议等多个维度。

主要观点与关键信息

1. 市场与行业分析

• 2020年面部彩妆成交额：245.7亿元，其中散粉/蜜粉占比13.0%，是面部彩妆最大类目之一。
• 散粉/蜜粉市场增长：2019年迎来爆发式增长（增长98.1%），2020年进入平稳增长期，市场规模达34.5亿元。
• 品类趋势：夏季为定妆类产品的销售旺季，粉饼和散粉/蜜粉销售趋势相似，定妆喷雾市场份额较小（仅2%）。
• 市场占比：2020年散粉/蜜粉占据定妆产品64%的市场份额，粉饼占34%。

2. 品牌价值分析

• 品牌选择：包括国际品牌（柏瑞美、尔木萄、UNNYCLUB、黛珂、玫珂菲、红地球）和国产品牌（花西子、卡姿兰、小奥汀、韩熙贞）。
• 销售实力：花西子在2020年12月彩妆成交额达2.8亿元，小奥汀同比增长301.46%。
• 品牌5G指数：国货品牌卡姿兰、花西子跻身强势品牌，柏瑞美兼具品牌地位与高需求度，黛珂品牌地位和强度较弱。
• 品牌知名度与美誉度：卡姿兰、花西子、韩熙贞在品牌知名度与美誉度方面表现突出。
• 品牌忠诚度：柏瑞美在复购与推荐率方面表现优异，玫珂菲推荐率高但复购不佳。

3. 产品策略分析

• 产品布局：红地球、柏瑞美、玫珂菲面部彩妆占比超过80%，黛珂散粉占面部彩妆销售额的98.89%。
• 价格策略：四品牌散粉单价低于百元，卡姿兰三款散粉价格跨度达90元，柏瑞美单价低至1.39元/克，玫珂菲单价高达42.35元/克。
• 产品包装与设计：卡姿兰采用弹性网筛+粉刷，玫珂菲不附赠上妆工具，其他品牌多采用出粉孔+粉扑。
• 成分与概念：养肤散粉概念盛行，产品多以植物、中草药提取物为卖点；特色控油成分成为差异化战略；花西子、卡姿兰推出“黑科技”水散粉。

4. 营销分析

• 明星合作：花西子注重代言人与品牌调性的契合，红地球通过不同代言人触达不同客群。
• 营销案例：红地球在抖音创建养肤散粉话题标签，柏瑞美邀请张柏芝拍摄种草视频，花西子与周深、方文山合作推出歌曲《花西子》。
• 营销热词：用户对散粉的关注度高于上妆工具，悦诗风吟、黛珂、纪梵希受到较多关注。

5. 品牌趋势与建议

• 趋势洞察：护肤类散粉有望成为市场突破口，品牌需关注细分功能与用户需求。
• 建议：提升品牌忠诚度、关注用户口碑、优化产品与营销策略。

数据来源与采集方式

• 数据来源：微博、微信、新闻、论坛、淘宝、天猫、京东、百度指数、360指数、搜狗指数等。
• 数据周期：2019年1月1日-2020年12月31日。
• 用户说品牌5G指数：基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度分析品牌价值。

品牌用户画像

• 微博热议用户：女性占比79.91%，美妆时尚博主占比20.58%，18-24岁和25-29岁用户占比较高，广东省用户占14.12%。
• 购买用户：以女性为主，24岁以下用户为消费主力，广东省用户占比13.3%。
• 用户关注点：使用体验最为重要，产品成分关注度TGI高达185.7。

用户说品牌建议

• 产品建议：关注护肤类散粉市场，开发具有差异化功能的产品。
• 营销建议：提升品牌忠诚度，优化营销策略，关注用户口碑与互动。

报告获取方式

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关于用户说

用户说专注于美妆行业的互联网数据研究，通过大数据分析帮助品牌洞察用户需求，优化产品与营销策略，提升品牌忠诚度和价值。服务包括品牌价值体检、定制报告、社群交流、直播解读等。

附注

• 报告中部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告数据采集周期为2019年1月至2020年12月，其中用户说品牌5G指数基于2020年12月1日至12月31日的数据。
• 报告由上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所提供学术指导。