20230308-东吴证券国际经纪-互联网传媒行业深度报告_AI开启传媒变革_推进行业价值重估_7页_733kb

AI对传媒行业的变革与价值重估分析总结

核心内容

本报告分析了生成式AI技术在传媒及互联网行业的应用前景，指出AI将推动行业降本增效、提升交互体验，并可能引发行业价值重估。重点分析了AI在游戏、影视、广告、教育、虚拟人、电商等领域的应用潜力。

主要观点

1. AI在传媒行业的主要应用方向

• 2B应用：
  • 嵌入企业流程，提升生产效率，实现降本增效。
  • 营销创意生成、智能客服、虚拟人交互、办公及创意工具等。
• 2C应用：
  • 提升文本生成与语言学习效率。
  • 应用于教育、娱乐、陪伴、医疗等服务场景。

2. 各领域应用前景分析

• 游戏：
  • 生成式AI可提升内容生产效率，打破“成本、质量、速度”不可能三角。
  • 帮助缩短制作周期、降低成本，提升人效与创新玩法。
• 影视：
  • AI可辅助剧本创作、音乐生成、音效匹配、特效制作与后期剪辑。
  • 提升创作效率，降低人力成本，拓展创意边界。
• 广告：
  • 高效生成广告文案、图片、视频，实现“千人千面”个性化投放。
  • 提升广告转化率与ROI，降低人工创作成本。
• 教育：
  • AI助教可提供个性化学习方案，提升学习效率。
  • 教师可借助AI节省重复劳动时间，专注于教学设计。
• 虚拟人：
  • AI驱动的虚拟人将更智能、更仿真，拓展直播电商、聊天陪伴等应用场景。
  • 数字员工可替代部分重复性工作，提升企业运营效率。
• 电商：
  • AI可提升商品推荐精准度，优化营销文案与图像生成。
  • 支持智能客服，提升用户体验与平台效率。

关键信息

推荐投资标的

1. 与海外成熟大模型相关的企业：昆仑万维、汤姆猫、万兴科技等。
2. 2B领域：
   • 游戏：三七互娱、恺英网络、吉比特。
   • 营销：蓝色光标、利欧股份、天娱数科、易点天下。
   • 虚拟人与场景：天娱数科、立方数科、天下秀。
   • 办公与创意：金山办公、福昕软件、美图、创梦天地。
   • 金融：同花顺。
   • 电商：吉宏股份、光云科技。
3. 结构化语义数据库：视觉中国、中文在线等。
4. 技术公司：百度、阿里巴巴、海天瑞声、当虹科技、科大讯飞、拓尔思、浪潮信息、中科曙光、鸿博股份、微软、英伟达。

风险提示

• 技术发展不及预期：AI技术与应用尚未成熟，可能限制其落地。
• 基础设施不足：大模型训练依赖强大算力与数据资源，若基础设施不达预期，可能影响应用。
• 伦理风险：AI可能生成违法或违背道德的内容，或被用于不当行为。

结论

生成式AI技术正迅速渗透传媒与互联网行业，带来效率提升、成本降低与创新机会。未来，AI将重塑行业生态，推动价值重估。建议关注具备先发优势、技术积累或与海外大模型合作的企业，同时警惕技术与伦理相关风险。