新三板智库_移动医疗行业研究_22页_1mb

移动医疗行业研究报告总结

核心内容概述

移动医疗行业正经历快速发展，其通过解决患者、医生、医院和付费方在传统医疗体系中的痛点，逐步形成多元化的商业模式和盈利路径。报告指出，2021年移动医疗市场规模预计将达到1358.1亿元，显示出该行业的巨大潜力。

主要观点

患者端：移动医疗打破就医难题，但盈利模式尚未成熟

• 解决就医痛点：移动医疗有效缓解了“三长一短”问题，提高患者就医效率。
• 市场接受度高：根据调查，76.3%的网民对移动医疗持乐观或中性态度。
• 盈利模式单一：目前主要盈利模式为商保和药企合作，但整体盈利能力较弱。
• 竞争格局：平安好医生占据主导地位，春雨医生和好大夫在线紧随其后，其余平台仍处于探索阶段。
• O2O模式尚在培育：配送成本高、市场尚不成熟，叮当快药和快方送药作为代表企业，仍面临盈利压力。

医生端：学术服务成为盈利重点，患者管理尚待发展

• 学术服务成熟：丁香园、医学时间等平台在医生学术服务方面表现突出，拥有大量用户和丰富的变现方式。
• 患者管理平台：多数平台依托移动问诊发展，功能以改善医患沟通为主，市场空间有限。

医院端：传统HIS市场格局稳定，云端HIS潜力巨大

• 传统HIS市场：东软、卫宁等本土企业占据主导地位，竞争格局稳定。
• 云端HIS崛起：中小医疗机构信息化需求旺盛，云端HIS以低成本、易部署等优势迅速发展，信生科技、领健信息等企业值得关注。

关键信息

市场规模预测

• 预计2021年移动医疗市场规模将达1358.1亿元，行业进入高速增长期。
• 2020年行业规模有望突破千亿。

盈利模式

• 移动问诊：主要依赖商保和药企合作，平安好医生已实现盈利。
• 医药电商：B2C模式逐渐盈利，O2O模式仍在培育阶段。
• 学术服务：以丁香园为代表的平台具备多种盈利方式，如广告、市场调研等。
• 商保合作：未来商保将成为重要的付费方，推动移动医疗发展。

政策影响

• 分级诊疗：推动移动医疗在家庭医生和慢病管理中的应用。
• 多点执业：释放医生资源，为移动医疗提供人才支持。
• 医保接入：目前仅部分城市允许互联网医院接入医保，限制了移动医疗的商业化进程。

技术与数据

• 移动医疗积累大量患者数据，为商保提供风控支持。
• 数据分析能力仍是行业发展的瓶颈之一。

结构清晰的行业模式分析

患者端

• 移动问诊：平安好医生处于领先地位，盈利模式以商保为主。
• 挂号导诊：微医占据市场主导，盈利来源仍依赖商保。
• 医药电商：B2C平台如康爱多、可得网等已实现盈利，O2O模式仍需培育。
• 慢病管理：用户黏性低，数据分析能力不足，对接商保难度大。

医生端

• 学术服务：丁香园等平台在医学资讯、病例库、视频课程等方面表现突出。
• 患者管理：多从移动问诊延伸，市场空间有限，主要为免费服务。

医院端

• 传统HIS：东软、卫宁等企业占据主导，竞争格局稳定。
• 云端HIS：适用于中小医疗机构，具备成本低、部署便捷等优势，发展潜力大。

行业趋势展望

• 商保将成为重要付费方：随着数据积累和风控能力提升，商保将推动移动医疗进一步发展。
• 虚实差异化发展：移动医疗应作为实体医疗的补充，而非替代，专注于高端医疗、诊前诊后服务等细分领域。
• 政策与技术推动：政策支持和数据能力提升将为行业带来更多机遇，同时带来一定风险。

结论

移动医疗行业正处于从探索走向成熟的阶段，其市场空间广阔，盈利模式逐步清晰。未来，随着商保的深入参与和云端HIS的广泛应用，行业将迎来更快速的发展。然而，盈利能力和政策环境仍是影响行业发展的关键因素，企业需在技术、数据和商业模式上不断优化，以实现可持续发展。