体育行业深度报告_皇冠上的明珠_资本与改革推动足球产业发展_26页_1mb

报告摘要

足球产业作为全球体育产业的重要组成部分，是世界第一大运动，其商业价值与社会影响力巨大。足球产业年生产总值达5000亿美元，占体育产业总产值的43%，是全球第17大经济体。足球联赛及俱乐部在商业价值与社会价值方面均具有突出表现，其中英超联赛和曼联俱乐部是全球最具商业价值的足球联赛与俱乐部。

中国足球产业正经历从非市场化向市场化运作的转型，预计到2025年，中国足球产业规模将超过2万亿元，增长空间巨大。随着足协改革的推进和中超联赛的商业化提升，足球产业链的高附加值环节将逐步发展，包括赛事IP运营、足球彩票、体育场馆运营及培训行业、明星俱乐部运营等。

足球产业的全球地位：足球是全球最受欢迎的体育项目，其商业价值和影响力远超其他体育项目。
足球产业链的结构：足球产业链以层级丰富的比赛结构为基础，形成赛事IP、俱乐部IP和球员IP的多维变现模式。
中超联赛的商业化进程：中超联赛从2004年开始逐步市场化，2015年通过体奥动力获得80亿元媒体版权，赛事商业价值逐步回归。
英超与曼联的商业化模式：英超联赛通过门票、转播权、商业赞助和衍生品授权实现收入多元化，曼联作为英超最具商业价值的俱乐部，其收入主要来自比赛日、媒体和商业三大板块。
中国足球改革：2015年发布的《中国足球改革总体方案》标志着中国足球产业进入改革大风口，推动联赛市场化和俱乐部运营机制优化。

雷曼股份（300162.SZ）
- 主业为LED制造和销售，2012-2016年经营中超每场12分钟广告。
- 成为葡萄牙职业足球甲级联赛的独家冠名赞助商，同时出资输送中国青年球员至葡甲联赛。
- 通过并购拓展足球产业链业务。
道博股份（600136.SH）
- 拥有丰富的体育营销经验，其子公司双刃剑体育版权业务收入占公司总收入的20%。
- 主要合作资源包括ATP、WTA、英超、西甲等高价值赛事。
- 促成聚力传媒取得西甲全媒体版权，未来将拓展新媒体和传统媒体版权分销。
互动娱乐（300043.SZ）
- 2015年收购皇家西班牙人足球俱乐部，持股超50%。
- 通过海外资源引入，促进国内足球产业的发展与人才培养。
- 体育业务与公司其他业务形成协同效应，构建泛娱乐生态圈。
乐视网（300104.SZ）
- 乐视体育拥有丰富的赛事版权资源，包括NBA、F1、英超等。
- 2016年或以27亿元获得中超联赛新媒体平台独家版权，推动体育内容生态建设。
恒大淘宝（834338.OC）
- 由恒大集团和阿里巴巴共同持股，是亚洲最具影响力的足球俱乐部之一。
- 近五年获得多项赛事冠军，场均观众人数达4万人，居全国第一。
- 虽然2014年出现亏损，但其商业影响力和俱乐部运营能力突出。