2021巨量云图营销方案（PR终版）-58页_49mb

巨量云图营销通案总结

核心内容

巨量云图是巨量引擎旗下的数据平台，旨在通过品牌资产运营与数据营销解决方案，帮助品牌实现科学增长。其核心在于将营销活动的各个环节数据化、可量化，从而提升营销效率与效果。

主要观点

• 营销不确定性时代：消费者行为和认知不断变化，品牌需要更科学的策略应对。
• 品牌资产运营：通过用户关系资产与内容资产的结合，实现品牌与用户关系的深度经营。
• 数据驱动决策：利用数据分析进行品牌诊断、策略洞察、执行落地和科学评估，确保营销活动的精准性与高效性。
• 内容资产分：通过分析内容量、内容质量、用户互动等维度，构建内容资产分体系，衡量品牌内容的潜在增长价值。
• 多营销场景策略：包括广告投放、内容营销、电商经营等，通过人群、触点、创意三要素进行策略优化。
• 科学评估：通过品牌增效度量（BLS）和转化增效度量（CLS）评估营销效果，提升ROI和GMV。

关键信息

品牌资产运营

• 用户关系资产：使用O-5A模型，分析用户从知晓到拥护的流转过程。
• 内容资产：内容资产分体系，衡量品牌内容的潜在增长价值，包括内容量、内容质量、用户互动等。
• 内容资产结构：达人内容、品牌内容、用户内容三者结合，优化内容策略。

营销解决方案

1. 品牌诊断：基于数据指导决策，分析品牌资产总量、结构、效率。
2. 洞察分析：从人群、内容、触点、商品四个维度进行深入洞察，优化营销策略。
3. 策略输出与落地：根据营销目标，制定人群、触点、创意组合策略，提升转化效率。
4. 科学评估：以品牌力和转化力为核心，评估营销效果，优化后续策略。

成功案例

• 传统品牌案例：通过综艺IP联动，构建品效经营链路，实现拉新、种草、转化与复投。
• 食品饮料品牌案例：通过用户洞察与内容策略，重新定义商品受众，提升爆款商品表现。
• 汽车品牌案例：通过内容优化与用户评论分析，提升品牌正评率与用户感知。

结构清晰

品牌资产运营

• 用户关系资产运营：分析5A人群总量与流转效率，优化人群策略。
• 内容资产运营：通过内容资产分衡量品牌内容影响力，指导内容生产与传播策略。

数据营销解决方案

• 品牌诊断：分析品牌资产总量与结构，定位增长方向。
• 洞察分析：人群洞察、内容洞察、触点洞察、商品洞察，提升营销决策质量。
• 策略落地：广告投放、内容营销、电商经营三方面策略，提升转化效率。
• 科学评估：通过增效度量，评估营销效果，优化后续策略。

成功案例

• 传统品牌：通过综艺IP与抖音内容联动，实现品效双提升。
• 食品饮料品牌：通过用户洞察与内容优化，提升爆款商品表现。
• 汽车品牌：通过内容优化与用户评论分析，提升品牌口碑与用户感知。

重要指标与策略

• 5A用户总量：衡量品牌用户关系资产规模。
• 内容资产分：衡量品牌内容影响力，指导内容策略。
• 触点组合优化：分析不同触点组合对ROI和CVR的影响，选择最优组合。
• 频次优化：根据ROI和GMV贡献率调整投放频次，提升转化效率。
• 增效度量：通过BLS和CLS评估营销效果，指导策略优化。

总结

巨量云图通过科学的数据分析与品牌资产运营，为品牌提供全链路营销支持，帮助品牌在不确定性时代实现高效增长。其核心在于数据驱动的策略制定与执行，涵盖人群洞察、内容优化、触点分析、商品匹配等多维度，最终实现品效双提升。