2019台灣凱度消費者指數品牌足跡報告_7页_852kb
报告摘要
2019 KANTAR 品牌足迹报告总结
核心内容
KANTAR 品牌足迹报告是一项全球性的消费者品牌选择研究，覆盖全球73%的人口，涉及43个国家的3,000亿个真实消费者购买决策，占全球GDP的76%。报告中排名涵盖18,000个品牌，200多种民生快速消费品类别，如饮料、食品、保健、美容、家居护理和酒类等。该报告基于 KANTAR 消费者指數独有的衡量指标——消费者触及数（CRP），用于评估消费者选择某品牌的频率。
主要观点
- 消费者触及数（CRP） 是衡量品牌受欢迎程度的核心指标，代表消费者选择某品牌的次数。
- 报告覆盖范围广泛，数据来源真实可靠，能够提供全球市场中品牌的实际影响力。
- 品牌足迹排名不仅反映品牌的市场占有率，还揭示了其在消费者心中的偏好程度。
关键信息
2019 品牌足迹台湾前十大品牌排行榜
| 排名 | 品牌名称 | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 普及率（%） | 购买频率 | 消费者触及数增长率（%） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 義美 | 83 | 91 | 10.8 | 20 | |
| 2 | 光泉 | 59 | 77 | 9.0 | 13 | |
| 3 | 佳乳 | 45 | 69 | 7.7 | 19 | |
| 4 | 味全 | 32 | 42 | 8.9 | 13 | |
| 5 | 統一 | 30 | 71 | 5.0 | 2 | |
| 6 | 統一 | 28 | 48 | 6.8 | 8 | |
| 7 | 佳格 | 20 | 61 | 3.8 | -2 | |
| 8 | 好市多 | 18 | 35 | 5.8 | 41 | |
| 9 | 養樂多 | 17 | 34 | 6.0 | 1 | |
| 10 | 桂冠 | 17 | 57 | 3.6 | 6 |
- 義美 保持第一名，消费者触及数增长20%，显示出强劲的市场表现。
- 光泉 和 佳乳 也维持了前两名的位置，但增长幅度略低。
- 味全 超越了2018年的排名，成为第四名，消费者触及数增长13%。
- 好市多 从第8名跃升至第8名，消费者触及数增长显著，达41%。
2019 品牌足迹台灣成長最快速品牌排行榜（前50大）
| 排名 | 品牌名称 | 制造商 | 消费者触及数（百万） | 普及率（%） | 购买频率 | 消费者触及数增长率（%） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | IMEI | 義美 | 83 | 91 | 10.8 | 20 |
| 2 | KIRKLAND Signature | 好市多 | 18 | 35 | 5.8 | 41 |
| 3 | 御茶園 | 維他露 | 11 | 36 | 3.6 | 33 |
| 4 | Chocolates | 77 | 10 | 48 | 2.4 | 24 |
| 5 | 午后時光 Tea Time | 光泉 | 7 | 28 | 3.0 | 139 |
- IMEI（義美）在成长最快速品牌中排名第一，消费者触及数增长20%。
- KIRKLAND Signature（好市多）以41%的增长率紧随其后。
- 御茶園（維他露）和 Chocolates 也表现突出，增长率分别为33%和24%。
- 午后時光 Tea Time（光泉）以139%的消费者触及数增长率位列第五。
2019 個別品類第一
| 品類名稱 | 2018排名 | 排名變化 | 品牌名稱 | 消费者触及数（百万） | 普及率（%） | 购买频率 | 消费者触及数增长率（%） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 家庭個人用品類 | 1 | ← | SOFY | 17 | 31 | 6.6 | 7 |
| 家用品類 | 1 | ← | 舒潔 Kleenex | 15 | 52 | 3.5 | -4 |
| 保健食品類 | 1 | ← | 白蘭氏 | 15 | 53 | 3.3 | -6 |
- SOFY 在家庭个人用品类中排名第一，消费者触及数增长7%。
- 舒潔 Kleenex 在家用品类中保持领先，但消费者触及数略有下降。
- 白蘭氏 在保健食品类中排名第一，消费者触及数也出现轻微下降。
KANTAR 介绍
KANTAR 是一家全球领先的市场研究公司，提供数据、洞察和咨询服务。公司拥有超过3万名员工，致力于帮助全球各行业的领导品牌实现持续的成功与增长。KANTAR 专注于理解全球消费者的行为，包括他们的思考、感受、购物、分享、投票和观看媒体等。
联系方式
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- 官方网站：www.kantarworldpanel.com/tw
- 官方网站（全球）：www.kantarworldpanel.com
- 邮箱：Taiwan@kantar.com
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