2024年6-7月美妆行业月度市场观察报告-艺恩_15页_2mb

2024年6-7月中国美妆行业报告总结

1. 平台声量与品类热度

   • 小红书与抖音护肤/彩妆品类声量排名稳定，护肤领域面部护理持续占据双平台榜首，彩妆方面美甲和底妆热度较高。小红书美甲类内容更贴合线下及图文种草，而抖音底妆因视频化展示优势表现突出。

2. 品牌投放策略差异

   • 小红书以国际品牌和成熟品牌为主，抖音平台品牌类型更多元，涵盖国际、国货及新锐品牌。护肤品牌中，国际一线和国货成熟品牌投放力度大；彩妆品牌则青睐国际大牌和国货新锐。珀莱雅在双平台均表现强劲，营销效果显著。

3. 代言人多元化趋势

   • 2024年7月美妆行业代言人形式更加丰富，除传统代言人外，新增节点大使、好物推荐官等角色，精准匹配目标人群。合作艺人以人气明星和圈层偶像为主，如李一桐、张常宁、王一博等，强化品牌与受众的连接。

4. 618负增长与行业调整

   • 2024年618期间全网美妆销售总额同比下降7%，为历史首次负增长，综合电商（天猫、京东、拼多多）降幅显著，直播电商（抖音、快手、点淘）微增12%。品牌需重新聚焦消费者需求，优化营销策略。

5. 行业数据与政策动态

   • 2024年上半年化妆品类零售额达2168亿元，同比增长10%。国家药监局推动化妆品注册备案资料电子化，加速行业数字化转型。

6. 品牌并购与渠道调整

   • 上半年美妆行业并购交易超40起，国际巨头通过优化品牌矩阵瘦身，国货品牌则成为收购热点。部分海外品牌因战略调整退出中国市场，如资生堂BAUM葆木、彼得罗夫等，反映行业“战略收缩”趋势。

7. 企业动态与市场表现

   • LVMH集团旗下美妆业务上半年营收326亿元，受汇率波动影响，但有机收入增长2%。莎莎国际财报显示，2024财年营收达4065亿元人民币，同比增长248%，受益于内地赴港澳旅游增长。雅诗兰黛在海南开设全球首家皮肤长寿研究所，推动高端护肤布局。

8. 营销创新与跨界合作

   • 野兽派联合童涵春堂推出中药香氛“夏安系列”，融合传统古方与现代香氛理念。阿道夫签约王一博，通过TVC大片提升品牌热度。韩束与苏州丝绸博物馆联名七夕礼盒，复兴非遗文化“苏绣”。优时颜携手《玫瑰的故事》推出联名礼盒，强化“她力量”叙事。

9. 赞助与高价值营销

   • 美妆品牌在7月广泛涉足剧综赞助，如SK-II植入《你比星光美丽》，BIGDROP大水滴冠名《田间的少年第二季》，通过情景融合与植入实现品效销同步增长。蕾哈娜美妆品牌FentyBeauty成为巴黎奥运会合作伙伴，借势国际平台提升品牌影响力。

10. 行业挑战与机遇

• 海外品牌在华渠道收缩可能为国货美妆提供突破口，同时行业面临流量与销量天花板，需通过内容创新、精准营销及文化联名等手段增强用户粘性。印度美妆市场融资活跃，本土品牌与国际巨头竞争加剧。

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