【艺恩数据】2023年10月美妆行业洞察报告_10页_2mb

2023年10月美妆行业重点动态总结

1. 双11预售及平台表现
   天猫双11预售于10月正式开启，国货美妆品牌表现突出。预售10分钟就有12个美妆品牌销售额破亿，1小时内珀莱雅红宝石面霜30销量超50万件，"早C晚A"双抗精华销量超30万件。国际品牌如海蓝之谜、雅诗兰黛在淘系平台销量较高，而国货品牌在抖音平台表现更佳。抖音平台面膜、面部护肤品类销售分化明显，种草能力强的面部护肤成为头部品类。

2. 代言合作与艺人带货
   10月美妆品牌代言力度下降，新增代言人数量同比减少483%，以演员、歌手、偶像为主。《云之羽》热度带动宫门姐弟成为新晋代言人，推动审美趋势。艺人带货效果显著，4个品牌预估销售额破亿，前十品牌平均合作艺人3名，带货商品数量达21件。珀莱雅、欧莱雅等品牌合作艺人数量较多，销售额均值超1亿。

3. 剧综赞助策略
   美妆品牌在剧综赞助中以贴片形式为主，通过热门剧集传递品牌信息。丝塔芙在《问心》投放5集贴片广告，潘婷、OLAY等品牌参与《一念花开》《繁城之下》等剧集宣传。赞助频次与品牌曝光度相关，部分品牌如OLAY小白瓶通过多部剧集实现销售转化。

4. 行业政策与动态
   《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》发布，明确区分许可检查、常规检查、有因检查等类型，强调现场检查为主。此举旨在落实《化妆品监督管理条例》及相关法规。欧莱雅前三季度营收达300亿欧元，但北亚市场因旅游零售调整出现下滑。爱马仕前9月香水美妆业务收入约2865亿元，增长归因于新品及经典产品成功。

5. 品牌创新与跨界合作
   珀莱雅红宝石面霜升级至30版本，新增环肽-161专利原料，提升抗老功效。兰蔻与卢浮宫联名推出圣诞限定彩妆盘及唇膏，融合古典艺术元素。INTOYOU与POPMART合作推出潮玩联名礼盒，以复古游戏机造型吸引年轻群体。屈臣氏联合欧莱雅打造"潮玩妆造区"，强化线下体验场景。

6. 海外业务与趋势
   名创优品海外营收达111亿元，占比超40%经营利润，美妆工具占海外大美妆销售额46%。科丝美诗成立OTC实验室，研发符合美国FDA标准的防晒产品，以应对其药品管理要求。国货新品牌如花至、且初实现爆发式增长，部分产品销售额超去年全天。

7. 暑期营销成果
   美妆品牌通过暑期营销活动取得显著成效，如科丝美诗、欧莱雅等在海外市场拓展中表现亮眼。同时，消费者对国货美妆接受度提升，产品力与性价比成为增长核心驱动力。

该月数据反映出双11预售成为品牌营销主战场，国货美妆通过创新研发、跨界联名和精准代言实现突破，而国际品牌则依托成熟渠道维持优势。政策规范与市场变化并行，行业呈现多元化发展态势。