2016年中国邮轮市场研究报告_42页_2mb

中国邮轮市场研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国邮轮市场及在线邮轮市场的发展状况、用户行为特征、竞争格局、产业链结构以及未来发展趋势，数据来源于比达咨询数据中心及相关公开资料，结合专家访谈和数据统计模型进行核算。

主要观点与关键信息

全球邮轮市场概况

• 市场规模：2016年全球邮轮出游人次预计达到2328.1万人次，同比增长4.5%；收入规模预计达到427.9亿美元，同比增长10.6%。
• 用户分布：北美和欧洲占全球邮轮市场八成以上份额，邮轮市场渗透率较高。
• 增长驱动：亚太地区邮轮乘客人数的增多是全球市场增长的主要原因。

中国邮轮市场概况

• 出游人次：2016年中国邮轮出游人次达369.9万人次，收入规模达到67.3亿元。
• 在线市场：2016年中国在线邮轮出游人次达169.2万人次，占整体市场的45.7%；在线邮轮市场收入规模为27.5亿元，占整体市场的40.9%。
• 增长因素：
  • 中国网民规模扩大及互联网使用习惯养成。
  • 国民消费结构升级，服务型消费需求提升。
  • 邮轮码头建设及签证政策放宽。
  • 国际邮轮公司加快布局中国市场。

市场结构与用户特征

市场结构

• 航线分类：
  • 短期航线（7天以下）
  • 中期航线（7-14天）
  • 长期航线（14天以上）

用户特征

• 性别分布：女性用户占比56.3%，男性用户占比43.7%。
• 年龄分布：41-60岁年龄段用户占比最高（34.2%），其次为60岁以上人群（28.7%）。
• 家庭结构：已婚有小孩的家庭占比最高（53.7%），其次为未婚群体（29.8%）。
• 学历分布：本科人群占比最高（53.1%），其次为硕士/MBA（22.5%）。
• 城市分布：一二线城市用户占比最高，分别为40.3%和36.5%。
• 职业分布：企业管理人员占比最高（30.2%），其次为企业普通职工（18.1%）。
• 月收入分布：月薪8001-10000元的用户占比最高（33.4%）。

在线邮轮市场用户行为分析

• 出行天数：4-7天短行程占比最高（32.3%），8-14天行程次之（24.6%）。
• 预订方式：30天以上预订的用户占比达77.6%，其中提前60天以上预订的用户占比33.5%。
• 舱房选择：内舱房用户占比最高（29.4%），阳台房（25.9%）和海景房（23.6%）也较为受欢迎。
• 支付方式：支付宝最受欢迎（28.4%），其次为微信扫码（18.9%）。
• 感兴趣活动：观赏海上美景是用户最感兴趣的活动，邮轮出行价格是用户选择时最关注的内容。

在线邮轮市场竞争格局

• 市场份额：OTA平台占据77.4%的市场份额，平台网站为9.8%，线下旅行社网站和邮轮公司官网直销分别为6.5%和6.3%。
• 主要平台：同程和携程是在线邮轮市场的主要平台，用户认知度和使用度最高。
  • 用户认知度：同程为63.1%，携程为45.2%。
  • 用户使用度：同程为33.2%，携程为24.3%。

产业链与合作运营商

• 产业链分析：在线邮轮市场涉及邮轮产品搜索、销售与批发渠道，整合全球62家邮轮公司，提供32000多条航线。
• 合作运营商：包括皇家加勒比、歌诗达等25家邮轮公司，目前提供719条航线。

市场发展趋势

• 差异化产品：邮轮产品更新换代成为解决同质化问题的关键。
• “邮轮+”趋势：结合特定需求与文化元素，提供“邮轮+X”产品，如“邮轮+岸上自由行”等。
• 东南亚航线兴起：随着“邮轮+机票”模式的推广，东南亚航线（如新加坡、越南、泰国、马来西亚）将更受关注。
• 市场爆发期：中国邮轮产业预计在未来10年进入爆发期，市场细分将快速发展。

阻碍因素

• 中国本土邮轮公司经营管理能力差，市场份额低。
• 市场制度不健全，渗透率低。
• 人才缺口较大。
• “包船”模式导致价格扭曲。
• 邮轮旅游对旅游目的地的贡献度低。
• 邮轮产品同质化严重，销售渠道和营销手段不丰富。

比达咨询简介

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• 研究团队由国内知名研究机构高管和权威媒体人组成，研究方法日趋成熟。
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