【巨量算数】2023中国新能源汽车趋势洞察报告

中国新能源汽车市场在2022年面对经济下行压力仍保持增长态势。疫情后销量迅速恢复，市场渗透率突破26%，接近2025年目标。行业从资格赛进入淘汰赛，品牌间竞争加剧。《2023年中国新能源汽车趋势洞察白皮书》提出用户“新五感”概念，即认同感、价值感、专业感、仪式感与归属感，为品牌营销提供方向。

市场驱动与用户驱动推动需求释放，新能源车在乘用车中的占比显著提升。插混和增程式车型销量增速超一倍，用户选择更趋多元化。自主品牌在40万元以上高端市场逐渐站稳脚跟，高端化成为核心推动力。比亚迪停产燃油车、海南停售燃油车等动态显示行业转型加速。

补贴退场后，价格战成为新趋势。特斯拉通过降价争夺市场份额，引发其他品牌跟进。但多数车企面临增收不增利困境，技术品牌需通过营销科学实践平衡市场与盈利。库存压力上升，经销商面临挑战，市场集中度向头部品牌倾斜。

用户偏好显著变化：

1. 18-30岁群体关注续航、安全等基础配置，同时重视品牌个性，TGI达149。
2. 内容偏好从娱乐向专业转变，性能测评、极限环境测试等内容引发社交裂变，互动率提升92%。
3. 男性用户更关注科技感与驾驶体验，女性侧重舒适与品牌口碑。
4. 年轻群体倾向国潮文化命名（如比亚迪“秦”“汉”），技术型用户偏好英文或数字命名（如“理想L7”）。

品牌需构建差异化认知：

• 技术品牌强化技术传播（如比亚迪“DM-i”技术、仰望“针刺测试”），用户对核心技术关注度达87%。
• 服务感成为重要标签，交车仪式感、上门服务等提升用户粘性。
• 社群运营深化归属感，自驾游、文化体验等活动增强用户忠诚度。

营销技术驱动变革：
巨量云图等工具通过用户画像、内容匹配实现精准传播，短视频、直播等渠道成为用户获取信息的核心方式。品牌需结合场景化内容（如极寒/高温测试、智能科技体验）与科学营销策略（达人种草、AISAS模型），构建线上线下联动的营销生态。

市场格局加速重构，传统品牌与新势力竞争激烈。新能源车正从交通工具演变为智能终端，技术、文化、服务等多维度竞争将重塑行业规则。未来品牌需在产品力、用户洞察与创新营销中突围，以技术为内核、体验为载体，深化品牌与用户的共鸣。