秒针-互联网行业：2019年度中国异常流量报告-2020.3.12-48页_2mb

2019年度中国异常流量报告总结

核心内容

2019年中国互联网及数字广告市场面临显著的异常流量问题，秒针系统通过其多款产品对异常流量进行监测和排查，全年共检测到约65000+广告活动，覆盖1200+媒体，涉及2000+品牌，涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等多个行业。

主要观点

• 异常流量整体情况：2019年全年互联网广告异常流量占比为31.9%，较2018年增长1.7%。秒针系统预计为广告主节省了约45亿人民币。
• 异常流量类型：包括触发异常排查规则的流量、设备ID缺失或无效的流量。
• 异常流量排查机制：秒针系统遵循国际、国内行业标准，结合全量计算与抽样检查，提供数据报告与异常举证，保障广告主的品牌资产安全。

关键信息

互联网数字广告异常流量

• 异常曝光与点击：视频广告异常曝光占比低于Display广告，但较2018年略有增长。
• 垂直媒体问题：垂直媒体是异常流量的重灾区，IT科技类垂直媒体异常曝光同比上升14%。
• 行业影响：网络及通讯行业成为2019年最严重受害者，异常曝光与点击均大幅上升。
• 异常流量排查工具：
  • GIVT：一般无效流量，可通过名单或标准化参数过滤。
  • SIVT：复杂无效流量，需高级分析与人工干预。
  • SNAP：用于截图和验证广告是否正常播放。
  • BrandSafety：监测广告是否在威胁环境中展示，提供威胁环境截图。
  • 可见曝光监测：依据MRC标准，判断广告是否可见。
  • Leads Verify：用于识别异常销售线索。

NEW TV广告异常流量

• 异常流量占比：NEW TV广告全年异常流量占比为10%。
• 代理方问题：代理方异常曝光最为严重。
• 行业影响：家装家具家居行业异常曝光占比最高。
• NEW TV特点：包含智能电视、双向有线电视、IPTV等。

网站端销售线索异常表现

• 异常线索占比：超1/4的网站留资存在异常。
• 汽车行业：汽车垂直媒体和新闻资讯是主要线索来源，生活服务媒体异常线索占比最高。

线下广告异常情况

• 户外广告异常率：超过4%，其中楼宇海报和户外大牌异常率较高。

社交平台异常流量

• 异常流量占比：社交平台异常流量占比近50%，论坛平台流量真实度高于社交平台。
• 奢侈品行业：社交平台异常流量占比高达60%。

KOL无效粉丝分析

• 平均无效粉丝占比：高达57.5%，头部KOL的无效粉丝比例更高。
• 行业差异：美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高。

产品介绍与优势

SmartVerify

• 功能：异常流量排查，通过全局排查与多源数据分析。
• 优势：
  • 数据量大，数据源多，计算参数多样化。
  • 系统稳定，服务经验丰富。
  • 提供前后端数据验证与异常举证。

SNAP监播实录

• 功能：截图与图像识别验证广告展示情况。
• 优势：
  • 第三方解决方案，独立性强。
  • 提供异常现场举证，支持地域定投监播。

BrandSafety

• 功能：监测广告展示环境，识别威胁内容。
• 优势：
  • 建立全面敏感词库，进行文本与图片识别。
  • 提供威胁环境截图，维护品牌权益。

可见曝光监测

• 功能：依据MRC标准判断广告是否可见。
• 优势：
  • 兼容中国主流手机与浏览器。
  • 支持PC与移动端。

Leads Verify

• 功能：识别异常销售线索，基于用户行为特征。
• 优势：
  • 多维度评估异常线索。
  • 提供异常线索举证。

SocialMaster社交数据库去水流程

• 功能：利用机器学习技术实时甄别水军、僵尸粉。
• 优势：
  • 采用不同平台的去水算法，如微信、微博、抖音等。
  • 拥有《僵尸账号监测方法和机制》专利。

附件与联系方式

• 产品介绍：包括SmartVerify、SNAP、BrandSafety、可见曝光监测、Leads Verify、SocialMaster等。
• 联系方式：可通过关注秒针系统官方微信公众号或扫描二维码获取异常流量排查解决方案。