20150318-首创证券-传媒行业_2015年二季度策略专题-互联网推动下传媒转型趋势及投资机会_19页_872kb

报告摘要

本报告由首创证券发布，分析了2015年二季度传媒行业在互联网推动下的转型趋势与投资机会。报告指出，尽管中国经济进入“新常态”，传媒产业仍保持稳定增长，成为拉动经济的重要力量。互联网的快速发展改变了传统传媒的传播模式、内容生产方式和盈利模式，促使传统媒体企业加快转型步伐。

传媒产业增长趋势
- 传媒产业在2012-2014年期间保持增长，尤其在电影、电视广告等领域表现突出。
- 互联网的发展显著提升了信息传播效率和用户互动性，传统媒体需积极应对。
传媒企业转型路径
- 传媒企业转型可分为三个层次：利用互联网工具、涉足互联网业务、运用互联网思维。
- 最低层次转型主要为技术辅助，中间层次为业务拓展，最高层次为思维变革。
政策环境推动转型
- 国家推动传统媒体与新兴媒体融合，鼓励建设新型媒体集团。
- 地方国资改革加速，尤其在湖南、上海等地已有成功案例，为传媒企业转型提供政策支持。
互联网推动衍生性业务
- 传统业务如印刷读物、有线广播电视、影视制作等衍生出多种新型业务，如数字出版、数字教育、互动电视、手机电视、大数据分析、衍生游戏开发等。
“触网”转型的三大推荐方向
- 发展内生性互联网游戏的传媒股：利用原创内容资源，结合游戏开发能力，创造核心产品和衍生业务。推荐股票包括奥飞动漫、华谊兄弟、新文化。
- 发展大数据业务的广电股：广电企业掌握海量用户数据，适合发展大数据业务。推荐股票包括华数传媒、歌华有线。
- 注重互联网平台建设的传媒股：平台是互联网传播的入口，推荐股票包括中文传媒。

投资建议以报告发布后6个月内市场表现为基准，相对沪深300指数。
股票投资评级：
- 买入：相对沪深300指数涨幅15%以上
- 增持：相对沪深300指数涨幅5%-15%
- 中性：相对沪深300指数涨幅-5%至5%
- 减持：相对沪深300指数跌幅5%以上
行业投资评级：
- 看好：行业超越整体市场表现
- 中性：行业与整体市场表现基本持平
- 看淡：行业弱于整体市场表现