【艾玛迪斯Amadeus】2025年旅游趋势报告

报告摘要

2025年旅行趋势报告分析总结

New Heydays（怀旧复兴）
全球旅行者对过去美好时光的渴望显著增强，表现为对经典旅游场景、文化符号和怀旧体验的回归。这一现象被称作“玫瑰色回望”，尤其体现在游客重访与个人里程碑相关的旅行地点（如蜜月地、间隔年目的地），或通过复古设计（如1960年代风格的豪华列车）重现过去的魅力。娱乐领域同样呈现怀旧趋势，1990年代经典电影《龙卷风》《时间机器》《海滩救护队》等被重新上映，印度甚至出现宝莱坞老片重映热潮。电子产品的复古风潮也蔓延至消费领域，如磁带、CD回归，Eminem、Oasis等乐队复出。英国游客中60%尝试复制童年旅行体验，90%带孩子前往与自己童年相同的地点，美国成人夏令营营收增长9%，表明怀旧需求正深刻影响旅游目的地选择和产品设计。
个性化飞行体验（Personalized Flying）
航空公司正通过技术升级推动个性化服务，从登机前的定制化到机舱内的智能娱乐系统。AI、5G和虚拟现实技术使航班体验更贴合乘客需求，例如Delta Air Lines在2024年推出“流媒体级”免费Wi-Fi，至2025年将实现全球机队全覆盖。其SkyMiles会员可通过Delta Sync功能同步个人观影记录，推荐个性化内容。土耳其航空计划2025年底提供无限Wi-Fi服务，而SpaceX的Starlink卫星互联网已扩展至部分长途航班，如夏威夷航空成为首家应用该技术的美国航司。此外，高端航班将引入VR设备租赁（如Beond在马尔代夫航线提供Apple Vision Pro），通过情感识别摄像头实现更精准的内容推荐。
Trailblazer Hotels（创新酒店品牌）
具有强烈地方特色和独特叙事的“Trailblazer Hotels”成为旅游新宠，吸引游客主动规划行程围绕这些酒店展开。2024年开业的代表案例涵盖全球，如法国凡尔赛的Les Lumières、肯尼亚的Jannah Lamu、意大利Lake Como的Edition酒店等。部分品牌虽隶属连锁集团，但通过独立运营模式（如Reverb汉堡酒店位于二战掩体内）保持差异化。Accor的Handwritten Collection和希尔顿的Small Luxury Hotels系列通过品牌化策略拓展独立酒店资源，预计至2025年将覆盖超过17家精品酒店。报告指出，这类酒店正重新定义旅游业，成为文化探索与高端体验的核心载体。
亚洲旅游复苏（Asia Uplift）
亚洲市场（尤其是中国）的国际旅游流量预计在2025年恢复至2019年水平。Amadeus数据显示，2023年中国成都出境游客增长66%，广州增长20%，印度德里出境游客增至3000万以上。中国放宽签证政策，至2025年底为多国提供免签便利，同时新酒店建设（如泰国Soho House成员俱乐部）提升吸引力。日本受《海贼王》剧集带动历史旅游增长，2025年大阪世博会进一步强化其国际地位。此外，美国夏威夷和阿联酋计划通过新兴市场（如印度、印尼）的中产阶级扩张（预计2047年亚洲中产占比达60%）推动区域旅游增长。
真实世界连接（Connections IRL）
随着线上社交工具（如交友App）的使用疲劳，旅行者更倾向线下互动。数据显示65%的交友App用户在一个月内卸载，Bumble等平台股价出现波动。2025年预计“偶然相遇”式旅行将增多，例如独自前往巴黎、马尔代夫等浪漫城市的“单身月旅行”套餐。社交型节庆旅游和LGBTQ+群体聚集的世博会活动（如华盛顿特区2025年世界骄傲）将成为新趋势，酒店亦通过设置社交空间（如罗马、佛罗伦萨的社交枢纽酒店）促进人际互动。