20220209-财通证券-春节旅游数据点评_疫情边际影响减弱_旅游市场底部企稳_29页_703kb

旅游市场分析报告总结

核心内容

市场表现

• 旅游市场整体企稳：2022年春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，恢复至2019年同期的73.9%。
• 疫情边际影响减弱：尽管2022年春节疫情比2021年更为严重，但游客人次下降幅度较小，且全国交通发出旅客人次同比增长35.7%，表明市场正在逐步恢复。
• 局部市场反弹：部分客源地和景区出现点状反弹，显示疫情对旅游行业的影响正在减弱。

投资逻辑

• 修复行情：疫情对旅游行业的影响趋弱，原有业务逐步修复，推荐景区、酒店和餐饮板块。
• 成长行情：文旅IP通过数字藏品市场拓展新的成长空间，尤其是NFT数字藏品的快速发展，为景区带来业绩增量。

主要观点

疫情影响

• 新增确诊人数增长：春节前30天全国新增新冠确诊病例累计人数为3635人，同比增加78.01%；春节前7天新增确诊人数为593人，同比增加285.06%。
• 旅游人次恢复：尽管疫情严峻，但旅游人次恢复较为明显，春节7天全国累计旅游人次同比增长34.45%，较2020年同期下降12.97%，较2019年同期下降68.89%。
• 旅客发送量回升：铁路、公路、水路和民航旅客发送量分别同比增长31.82%、36.12%、7.82%和42.34%。

离岛免税

• 折扣活动：春节期间，海南离岛免税店普遍推出单件8.5折优惠，部分热门商品存在缺货现象，个别商品闪购单件7折。
• 消费券发放：海南发放离岛免税购物消费券，三亚海旅免税城优惠力度最大，1月30日至2月5日，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，同比黄金周增长32.2%。
• 免税品销售：免税购物人数27.78万人，购买免税品件数165.17万件，同比黄金周增长44.89%。

文旅NFT数字藏品

• 市场快速增长：2022年1月以来，文旅NFT市场快速发展，总发行规模突破3000万元。
• 春节表现突出：春节期间，文旅NFT占全部春节数字藏品发行金额的64%，成为核心品类。
• IP融合潜力：NFT与文化、IP结合展现出强大市场竞争力，为景区IP运营打开第二成长空间，推动文旅行业想象空间扩展。

关键信息

重点景区与城市

• 主要景区客流：黄山、张家界、峨眉山、九华山等景区春节累计客流人次有所回升，其中峨眉山同比2021年增长134.2%。
• 主要城市恢复情况：北京、湖南、广西、重庆、贵州、甘肃等城市春节7天累计旅游人次恢复情况不一，部分城市恢复较快，部分仍处低位。

投资建议

• 推荐板块：景区、酒店、餐饮板块，尤其是具有强IP属性的文旅景区。
• 重点公司：曲江、黄山、峨眉山、张家界、中青旅、桂林旅游、宋城演艺等公司有望受益于“修复+成长”逻辑。

风险提示

• 技术发展与商业模式不确定性：NFT市场仍处于发展初期，存在技术、商业模式和市场需求的不确定性。
• 宏观经济波动：经济环境变化可能影响旅游市场复苏速度。
• 疫情恶化：若疫情再度恶化，可能对旅游市场造成较大冲击。

表格概览

图表概览

• 图1-3：显示全国新增新冠确诊病例人数变化趋势，反映疫情对旅游市场的影响减弱。
• 图4-24：展示春节前后全国及各交通方式旅客发送量恢复情况，突出市场复苏迹象。
• 图25-41：反映春节期间文旅NFT发行数量和金额增长趋势，说明数字藏品市场潜力巨大。

结论

旅游市场在疫情边际影响减弱和政策调整下逐步企稳，局部市场出现反弹，为“修复行情”提供了支撑。同时，文旅NFT数字藏品的快速发展为景区IP运营开辟了新空间，预示“成长行情”将逐步显现。建议关注具有强IP属性的景区及文旅相关公司，如宋城演艺、黄山旅游、峨眉山A、张家界、中青旅、桂林旅游等。然而，需警惕技术、商业模式、市场需求的不确定性及疫情恶化等风险。