20171017-艾瑞市场咨询-2017上半年中国手机浏览器市场研究报告_30页_2mb_2mb

2017上半年中国手机浏览器市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年上半年中国手机浏览器市场的发展现状、用户行为、竞争格局及未来趋势。报告指出，尽管手机浏览器市场已趋饱和，但其作为互联网超级入口的定位使其仍具发展潜力。各大厂商在内容聚合、用户体验优化、广告拦截等方面不断发力，以提升市场竞争力。

主要观点

• 市场动态：Opera解散iOS开发团队，UC浏览器面临印度政府审查。
• 用户行为：用户偏好第三方手机浏览器，主要因为使用流畅、稳定性及界面美观。多数用户未更换常用浏览器，习惯性使用成为主要原因。
• 竞争格局：市场格局稳定，UC、QQ浏览器、360浏览器和百度浏览器占据前四。360浏览器因安全性能和内容生态建设获得较高用户满意度。
• 功能发展：手机浏览器在内容聚合、账户同步、广告拦截、安全防护、智能阅读等方面持续优化，提升用户体验。
• 发展趋势：跨设备信息同步成为标配，手机浏览器在移动信息时代需求更盛，第三方浏览器发展潜力较大。

关键信息

市场现状

• 用户规模：2017Q2中国手机浏览器用户规模增长至6.04亿人，同比增长1.68%。
• 市场格局：UC以54.3%的活跃用户占比位居第一，QQ浏览器33.6%，360浏览器19.7%，百度浏览器16.4%。
• 功能偏好：使用流畅（48.7%）、稳定性（32.2%）、界面美观（27.7%）是用户偏好主要原因。

用户行为

• 更换意愿：超七成用户过去一年未更换常用手机浏览器。
• 跨设备使用：42.0%的用户在不同设备上使用相同浏览器，主要出于习惯（48.5%）及同步账户信息需求（37.1%）。
• 账户同步功能：约半数用户使用过账户同步功能，认为其对跨屏使用帮助很大。
• 访问渠道：16.4%的用户通过手机浏览器访问不常使用的站点，主要原因包括APP占空间（37.4%）和其他渠道无法打开（33.6%）。

市场竞争

• 发展阶段：手机浏览器行业进入后半程竞争，内容服务成为核心竞争点。
• 内容生态：360浏览器凭借安全性能和内容生态建设获得较高用户满意度，UC浏览器转型新媒体平台，整合内容生态与功能服务。
• 广告拦截：360浏览器广告拦截效果最受认可，达7.7分，其他浏览器紧随其后。
• 用户体验：各大厂商致力于提升用户使用体验，包括安全、账户同步、阅读及交互功能优化。

发展趋势

• 跨设备同步：随着多屏化趋势，跨设备信息同步成为标配功能。
• 市场机会：手机浏览器作为用户刚需产品，其入口属性稳固，市场发展机会较大。
• 第三方优势：第三方浏览器在交互体验和复合功能方面更具竞争力，未来发展潜力更大。
• 技术应用：人工智能、大数据等技术被广泛应用，提升广告拦截、语音搜索、图像识别等功能。

结论

2017年上半年，中国手机浏览器市场在内容聚合、用户体验优化和功能创新方面取得显著进展。尽管面临来自APP和小程序的竞争，手机浏览器仍凭借其作为互联网入口的定位和持续的技术升级保持市场活力。未来，随着跨设备同步功能的普及和内容生态的完善，手机浏览器将继续在移动互联网中发挥重要作用。