20171102-梧桐公会-星推网络-836511.OC-国内最有影响力的娱乐推广新媒体营销服务公司_12页_1mb

杭州星推网络科技股份有限公司总结

公司概况

杭州星推网络科技股份有限公司（股票代码：836511）成立于2011年5月，2016年3月挂牌新三板，是一家专注于娱乐推广与新媒体营销服务的公司。公司主要业务为通过内容再造、传播方案设计及整合新媒体与传统媒体资源，为企业品牌及娱乐项目提供整合营销服务。

核心业务与服务模式

公司主要提供以下三类服务：

1. 互联网品牌营销服务

   • 为客户提供品牌策划创意、网络广告发布、自媒体代理运营、网络舆情监控、软文推广、全案营销、品牌口碑塑造等服务。
   • 依托专业团队和互联网平台，提升品牌市场认知度和占有率。

2. 广告植入服务

   • 为综艺、影视剧制作公司及播出平台提供广告投放、品牌植入、宣传策划、效果分析等服务。
   • 2017年6月，公司完成首单品牌植入综艺服务，服务费达1780万元，客单价突破千万。

3. 网红经纪服务

   • 签约、培养各垂直领域的网红，为企业客户提供代言、直播销售、事件营销、内容制作与传播等服务。
   • 为头部网红匹配电商产品供应链，通过淘宝、微店等平台进行销售。

行业地位与竞争优势

• 公司已成为国内娱乐推广最具影响力的新媒体营销服务公司，拥有丰富的娱乐圈渠道资源。
• 与浙江卫视、北京卫视、腾讯视频、爱奇艺等主流媒体平台建立了紧密合作关系。
• 已累计为全国76档综艺娱乐节目提供营销推广服务，客户资源丰富。
• 拥有业内领先的团队，实际控制人来罡先生是知名的新媒体营销专家，具备丰富的从业经验。

行业发展趋势

• 数字营销快速发展
  随着互联网普及和移动终端的广泛使用，用户触媒习惯由传统媒介向数字媒体转移，数字营销成为品牌推广的重要方式。

  • 2016年，互联网广告市场规模突破3000亿元。
  • 社会化媒体营销效果显著，具备精准定向和互动性强的特点。

• 综艺广告成为热点
  综艺节目因话题性强，成为广告主投放的热点。综艺冠名费自2014年起进入亿元时代，广告收入也进入十亿时代。

  • 如《爸爸去哪儿》第三季总广告费达11.7亿元，《中国好声音》第三季广告费达13亿元。

• 社交媒体营销趋势明显
  品牌广告主越来越重视社交媒体营销，将其作为广告投放的辅助手段，以放大广告效果。

财务表现

• 营业收入：2014年至2017年营业收入逐年增长，从847.98万元增长至12911.04万元（2017年预测）。
• 净利润：2014年亏损155.64万元，2015年起盈利，2017年预测净利润为1555.62万元。
• 毛利率：2014年为44.53%，2017年预测为33.67%，略有下降。
• 净利率：2017年预测为12.05%，逐年提升。
• ROE：2015年为36.61%，2017年预测为23.18%。
• 每股收益：2017年预测为0.53元，2018年预测为0.68元。

风险提示

1. 市场竞争风险

   • 数字营销行业竞争分散，公司需保持竞争优势以维持业绩增长。

2. 供应商集中度较高风险

   • 2017年上半年，公司向前五名供应商采购金额占营业成本的72.80%，集中度较高。

3. 高端人力资源不足及人力成本上升风险

   • 高端人才紧缺，人力成本上升可能影响公司盈利能力。

控股股东及员工结构

• 控股股东为来罡先生，持股39.39%，并通过杭州推信持有21.27%的股权。
• 公司员工结构以执行人员为主，截至2016年末员工163人，其中生产人员占比52.15%。
• 员工整体学历较高，绝大多数具有专科以上学历。

盈利预测与估值

• 2017年预测：净利润1555.62万元，每股收益0.53元。
• 2018年预测：净利润1991.34万元，每股收益0.68元。

结论

杭州星推网络科技股份有限公司凭借其在娱乐推广和新媒体营销领域的领先优势，已在国内市场占据重要地位。公司业务涵盖互联网品牌营销、广告植入及网红经纪，客户资源丰富，行业地位稳固。然而，公司也面临市场竞争、供应商集中及人力成本上升等风险，需持续优化业务结构和提升核心竞争力以应对行业挑战。