【家电月报】2021年7月家电市场简析（线下篇）-51页_5mb

2021年7月中国家电市场简析（线下篇）

核心内容概述

2021年7月，中国家电线下市场整体呈现增长态势，不同品类的市场表现各异。整体市场结构以中低端产品为主，但高端产品在部分品类中表现突出，技术渗透率也在逐步提高。主要品牌在市场中占据主导地位，其中海尔、西门子、美的、卡萨帝、创维、海信、TCL、A.O.史密斯等品牌在多个品类中表现优异。

主要观点与关键信息

1. 彩电市场

• 零售额结构：7月彩电市场以中低端产品为主，但高端产品（如65寸、75寸、85寸等）占比上升。
• 均价变化：高端产品均价普遍高于中低端，部分高端机型均价同比上涨。
• TOP机型：索尼、海信、创维、TCL等品牌占据TOP10，其中索尼的多款高端机型（如XR-65X90J、XR-77A80J）表现突出，且部分机型支持OLED、HDR等高端技术。

2. 冰箱市场

• 产品类型分布：法式多门和十字4门冰箱在7月表现较好，占比分别为26.14%和29.45%。
• 均价变化：高端产品均价普遍高于中低端，部分高端机型均价同比上涨。
• TOP机型：海尔、西门子、美的等品牌占据TOP10，其中海尔在高端市场表现强劲，多款高端机型销额占比高。

3. 冷柜市场

• 产品类型分布：冷柜市场以中低端为主，但部分高端产品（如大冷冻小冷藏、双温柜）在7月表现增长。
• 均价变化：中低端冷柜均价较低，高端产品均价相对较高。
• TOP机型：海尔、美的、西门子等品牌占据TOP10，其中海尔和美的在高端市场表现突出。

4. 洗衣机市场

• 产品类型分布：滚筒烘干洗衣机占比最高，达47.05%。
• 均价变化：高端产品均价显著高于中低端，部分高端机型均价同比上涨。
• TOP机型：海尔、小天鹅、COLMO、西门子等品牌占据TOP15，其中海尔在高端市场表现强劲，多款机型销额占比高。

5. 空调市场

• 产品类型分布：变频挂机占比最大，达64.26%，但定频挂机和变频柜机市场增长。
• 均价变化：变频挂机均价较高，定频挂机均价较低。
• TOP机型：海尔、美的、格力、松下、LG等品牌占据TOP10，其中海尔在高端市场表现突出。

6. 油烟机市场

• 产品类型分布：侧吸式油烟机占比最大，达47.03%。
• 均价变化：高端油烟机均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：A.O.史密斯、卡萨帝、华帝、方太、万和等品牌占据TOP10，其中A.O.史密斯在高端市场表现强劲。

7. 电热水器市场

• 产品规格分布：60L以上电热水器占比高，达63.76%。
• 均价变化：高端电热水器均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：A.O.史密斯、卡萨帝、美的等品牌占据TOP10，其中A.O.史密斯在高端市场表现突出。

8. 燃气热水器市场

• 产品规格分布：16L以上燃气热水器占比高，达29.93%。
• 均价变化：高端燃气热水器均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：A.O.史密斯、卡萨帝、林内、华帝等品牌占据TOP10，其中A.O.史密斯在高端市场表现突出。

9. 洗碗机市场

• 产品规格分布：12套以上洗碗机占比高，达22.65%。
• 均价变化：高端洗碗机均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：西门子、COLMO、老板、方太等品牌占据TOP10，其中西门子在高端市场表现突出。

10. 电饭煲市场

• 产品类型分布：IH加热电饭煲占比最高，达76.4%。
• 均价变化：高端电饭煲均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：苏泊尔、美的、九阳等品牌占据TOP10，其中苏泊尔在中高端市场表现突出。

11. 料理机市场

• 产品类型分布：破壁机占比最高，达93.39%。
• 均价变化：破壁机均价较高，部分机型均价同比上涨。
• TOP机型：美的、苏泊尔、九阳等品牌占据TOP10，其中美的和苏泊尔在中高端市场表现突出。

总结

2021年7月，中国家电线下市场整体保持增长，高端产品在多个品类中表现强劲，技术渗透率逐步提升。主要品牌如海尔、西门子、美的、卡萨帝、创维、海信、TCL等在不同品类中占据重要市场份额，其中海尔在多个品类中表现尤为突出。同时，部分品牌通过推出高端机型和新技术，进一步巩固其市场地位。