2018年中国电竞行业研究报告_49页_3mb

中国电竞行业研究报告（2018年）

核心内容概览

• 2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元，其中移动电竞市场增长迅速，与端游市场占比持平。
• 电竞行业进入爆发期，赛事体系升级，联盟化与主场化趋势明显，推动行业进一步发展。
• 战术竞技类游戏成为行业焦点，带动电竞用户增长和设备升级。
• 赛事质量提升，内容制作公司崛起，赛事直播技术不断革新。
• 游戏直播平台向秀场化发展，主播成为平台核心资源。
• 电竞俱乐部与赞助商合作密切，资本开始向产业链上游扩散。
• 电竞用户以19-24岁男性为主，学历以本科为主，消费能力较强。

主要观点

市场增长

• 移动电竞爆发：2017年移动电竞游戏市场规模达到303亿元，成为市场增长的主要动力。
• 电竞生态市场：尽管规模较小，但其占比稳步上升，预计2019年将达138亿元。
• 整体市场突破：2017年整体电竞市场规模突破650亿元，电竞行业进入高速发展期。

赛事发展

• 联盟化：LPL进行联盟化改革，推动电竞赛事发展。
• 主场化：电竞赛事与俱乐部主场场馆落地各地，激活地方电竞市场。
• 专业化：赛事分级明显，内容制作更加专业，赛事质量显著提升。

游戏发展趋势

• 娱乐化与低门槛：《王者荣耀》和《绝地求生》的成功证明了娱乐化和低门槛的游戏更受欢迎。
• 战术竞技类游戏扩散：《绝地求生》带动了战术竞技类游戏的迅速传播，移动端成为新的战场。
• MOBA游戏主导移动端：尽管战术竞技类游戏发展迅速，MOBA游戏仍是移动端主要游戏类型。

俱乐部与资本

• 资本涌入产业链上游：电竞俱乐部成为资本关注的焦点，赞助商包括电商、视频网站等。
• 俱乐部运营小组化：俱乐部采取小组化管理，注重选手形象包装，提升品牌价值。
• QG俱乐部案例：新番资本投资QG俱乐部，推动其成为头部战队，并进行多元化品牌合作。

用户画像

• 用户年龄：以19-24岁为主，男性用户占多数。
• 用户学历：以本科学历为主，显示电竞用户整体素质较高。
• 用户职业：主要为学生和上班族，消费能力较强。

广告与商业价值

• 电竞广告受欢迎：品牌通过赞助赛事和内容，提升用户关注度与购买意愿。
• 跨界合作：如《球球大作战》与统一冰红茶的合作，提升品牌曝光度。
• 电竞与线下商业结合：电竞场馆带动周边商圈发展，提升商业价值。

关键信息

• 市场规模：2017年整体市场规模达650亿元，其中端游301亿、移动电竞303亿、电竞生态50亿。
• 游戏类型：射击类游戏在PC端最热门，MOBA类在移动端保持主导地位。
• 赛事与直播：赛事质量提升，直播平台秀场化运营，主播成为核心资源。
• 内容制作：VSPN、NEOTV等公司推动赛事内容制作，提升赛事观赏性与传播力。
• 用户行为：超过79%的《绝地求生》用户观看赛事直播，70%用户为该游戏升级电脑。
• 品牌与电竞结合：越来越多品牌关注电竞领域，通过赞助与内容合作提升影响力。

电竞行业发展趋势

• 内容制作升级：赛事制作投入增加，短视频内容成为新趋势。
• 商业化深入：广告主与电竞赛事合作，提升品牌价值与用户黏性。
• 跨平台联动：端游与移动端赛事联动，推动用户增长。
• 电竞泛娱乐化：赛事与综艺、直播、品牌合作结合，增强娱乐性。
• 电竞与线下融合：电竞场馆与商圈结合，提升商业价值与用户体验。

电竞行业主要企业案例

• 巨人网络：《球球大作战》在移动休闲电竞市场占据领先地位，推动赛事与品牌合作。
• VSPN：成为国内头部赛事运营商，涉足赛事内容制作、直播技术、品牌营销等多个领域。
• NEOTV：早期内容制作公司，承办多届赛事，拓展赛事广告代理业务。
• QG俱乐部：新番资本投资的俱乐部，进行多元化品牌合作，打造电竞泛娱乐品牌。
• 企鹅电竞：腾讯旗下的电竞直播平台，凭借技术与资源优势，快速成长为行业领导者。

用户属性与行为

• 用户主要集中在移动端：移动电竞用户增长迅速，但PC端仍保持稳定。
• 用户观看赛事与直播：超过79%的《绝地求生》用户观看赛事直播，70%用户为游戏升级设备。
• 用户消费意愿高：电竞用户消费能力强，对品牌赞助与内容合作接受度高。

总结

2017年，中国电竞行业进入爆发期，市场规模突破650亿元，其中移动电竞成为增长主力。战术竞技类游戏迅速扩散，带动用户增长与设备升级。赛事体系进一步升级，联盟化与主场化趋势明显。电竞俱乐部与赞助商合作密切，资本开始向产业链上游扩散。游戏直播平台向秀场化发展，主播成为核心资源。电竞用户以19-24岁男性为主，消费能力强，对品牌赞助与内容合作接受度高。电竞行业整体向娱乐化、低门槛、商业化、泛娱乐化、线下融合等方向发展，成为数字经济中的重要组成部分。