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2016年7-9月中国电竞产业报告总结

核心内容

2016年第三季度，中国电竞产业整体呈现稳定增长态势，但在移动电竞领域存在明显下滑。电竞游戏市场收入略有下降，客户端电竞游戏收入环比上涨2.6%，而移动电竞游戏收入则出现大幅下滑。《王者荣耀》在这一季度表现突出，实现了“逆市发展”，成为移动电竞市场的重要支柱。

主要观点

电竞游戏市场规模

• 第三季度客户端电竞游戏收入保持稳定，环比增长2.6%。
• 移动电竞游戏收入环比大幅下滑，主要由于老游戏收入下降，而新游戏以RPG为主，未能有效填补市场空缺。
• Q3电竞总收入为125.01亿元，环比下降3.9%。

电竞市场存在问题

• 缺乏对优势资源的整合，赛事专业性不足，商业化程度不够。
• 移动电竞游戏难以借助电竞市场实现发展，需从产品自身突破。

《王者荣耀》成功因素

1. 产品优化：学习《英雄联盟》的成功经验，强化PVP，降低单英雄培养门槛，引入“符文系统”和“熟练度”机制。
2. 长线运营：设立三种独立货币体系（金币、钻石、点券），兼顾付费与免费用户需求，实现用户与收入的线性增长。
3. 电竞体系支持：依托腾讯TGA线上赛体系，结合社交平台（手Q、微信）进行多元化内容产出，提升赛事影响力。

关键信息

电竞赛事状况

• 国际赛事：DOTA2 TI6、英雄联盟S6等国际赛事受到广泛关注，WINGS夺冠获得央视报道，影响力巨大。
• 客户端电竞赛事：包括WORLD CYBER ARENA、Riot Games英雄联盟赛事、香蕉计划、国家体育总局DOTA2和CS:GO赛事等，部分赛事仍在进行中，部分已结束。
• 移动电竞赛事：腾讯、巨人网络、18183等主办的赛事如《王者荣耀》、《球球大作战》等仍在进行中，而《全民超神》等赛事已结束。
• 赛事奖金与观众：
  • DPL中国DOTA2职业联赛奖金池达100万美元。
  • LPL中国英雄联盟职业联赛观众人数近500万。
  • Dota2 Ti6奖金池达2074万美元。
  • 英雄联盟S5全球总决赛观看人数达3600万。

电竞赛事国际化发展

• WCA：不同于S系列赛和TI等单项赛事，WCA通过丰富游戏内容、加强国际合作、制定行业规范等方式推进国际化。
• 赛事项目选择：结合游戏市场状况，选择《CS:GO》等游戏作为正式比赛项目，以突破国际市场差异。
• 全球电竞生态建设：
  • 2016年7月，WCA在上海举办全球电子竞技高峰论坛，吸引47个国家和地区参与。
  • 借助论坛，WCA建立了全球合作关系网络，推动赛事全球化发展。

游戏直播状况

直播规模与价值

• 第三季度直播平台保持稳定增长，赛事总决赛带动用户增长，平台商业化模式初见成效。
• 主播价值指数排行榜显示，主播通过娱乐节目（如《主播真会玩》）提升知名度和身价。

直播平台发展趋势

• 综合平台：斗鱼、虎牙等平台凭借巨头资金支持，占据主流市场，对其他平台形成竞争压力。
• 垂直领域平台：如企鹅直播（体育类）、微吼直播（商业活动）、疯牛直播（财经分析）等，在细分市场中具有发展潜力。
• 移动直播：移动游戏直播内容占比第二，市场规模超越客户端游戏，保持高速增长。

直播内容分布格局

• 直播内容以客户端游戏为主，但移动游戏直播市场潜力巨大，未来值得深度开发。

总结

2016年第三季度，中国电竞产业在客户端游戏市场表现稳健，但在移动电竞领域面临挑战。《王者荣耀》凭借产品优化、长线运营和腾讯电竞体系的支持，成为移动电竞市场的亮点。赛事国际化成为重要趋势，WCA通过多方面策略推动赛事全球化发展，提升了中国电竞的国际影响力。游戏直播市场持续增长，移动直播发展潜力巨大，未来将面临更多竞争与机遇。