20160107-艾瑞市场咨询-2015年中国音乐粉丝白皮书_38页_2mb

中国音乐粉丝白皮书总结（2015年）

核心内容

本报告由艾瑞咨询与音悦台联合发布，聚焦于2015年中国音乐粉丝的行为、特征及对偶像的支持方式。报告通过调研数据，揭示了音乐粉丝的性别、年龄、职业、地域分布，以及他们对偶像的喜好、互动方式、消费行为等。

主要观点

• 粉丝文化与经济：随着互联网的发展，粉丝文化与粉丝经济逐渐兴起，粉丝不仅关注偶像的作品，还通过各种方式支持偶像的成长。
• 粉丝行为特征：粉丝的自我认知中，理智、积极、走心等正能量关键词为主流，同时死忠、疯狂等也是其主要特征。
• 粉丝与偶像关系：粉丝对偶像的喜欢不仅体现在作品上，还关注偶像的人格魅力、动态、活动及社交内容。部分粉丝愿意为偶像支付生活费的大部分，显示出强烈的物质与情感双重支持。
• 粉丝社群互动：粉丝群组是粉丝获取资源和交流的主要平台，超79%的粉丝参与粉丝群组，其中40.3%的粉丝同时加入5个以上的粉丝群。
• 粉丝造星力：粉丝的力量在偶像的成长中起着重要作用，通过网络互动和造星计划，粉丝能够推动偶像的发展。

关键信息

音乐粉丝画像

• 性别分布：近9成是女性粉丝，男性粉丝较少。
• 年龄分布：90后占比超过70%，00后近20%，80后已逐渐退出追星行列。
• 职业分布：学生党为主力军团，占比超过80%。
• 地域分布：广东省粉丝最为活跃，其次为四川、重庆、北京等地。
• 星座偏好：天秤座、天蝎座、白羊座粉丝最多，金牛座粉丝最少。
• 单身情况：中国音乐粉丝中，单身比例超过90%，妈妈粉也不甘寂寞，加入追星大潮。

粉丝与偶像

• 偶像类型：女生最爱男明星，如鹿晗、EXO；男生最爱女明星，如Taylor Swift、BIGBANG。
• 粉丝群组：79%的粉丝参与粉丝群组，40.3%的粉丝同时加入5个以上的粉丝群。
• 互动方式：见面、握手、拥抱等线下互动是粉丝喜爱的方式，但网络互动更为常见。
• 互动偏好：女生更期待亲笔签名和爱的抱抱，男生更期待见面与合影。

粉丝行为与支持

• 追星时间：5成粉丝喜欢偶像超3年，80%对偶像超级爱。
• 消费行为：15%的粉丝有付费习惯，40%愿意支付生活费的大部分为偶像买单。
• 消费频次：音乐粉丝为偶像消费频次集中在每年1-2次及每季度1-2次。
• 消费原因：购买实体作品、周边纪念品及打榜是主要消费原因。

音悦stage与造星力

• 音悦stage：作为互联网造星计划，吸引了大量粉丝的关注，近20%的粉丝持续关注活动及选手。
• 造星路线：互联网平台和粉丝社群的发展，为偶像的成长提供了更多机会与空间，推动了偶像的多元化发展。

粉丝段位升级手册

1. 爱得深刻而“长”情：粉丝对偶像的喜欢程度高，且持续时间长。
2. 偶像就是心中之光：偶像被视为榜样、男神/女神或精神支柱。
3. 存在感刷爆粉丝社群：活跃的粉丝在社群中更有影响力。
4. 不仅真心，还要行动：粉丝不仅关注偶像作品，还积极参与周边制作与支持。
5. 物质与情感双重支持：粉丝愿意为偶像消费，表现出强烈的支持意愿。

粉丝段位大总结

• 死忠粉：将偶像视为精神支柱，喜欢超过3年，关注所有信息，生活支出多为偶像。
• 亲妈粉：将偶像视为榜样或神，喜欢1-3年，关注多方面，愿意为偶像花费。
• 后妈粉：将偶像视为朋友，喜欢1年多，关注作品，但不太活跃。
• 路人粉：有喜欢的明星，但不参与群组。

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