艺恩发布_2017中国音乐视频市场研究报告__101页_4mb

视听朝晖，潮音未来 —— 2017中国音乐视频市场研究报告总结

核心内容

中国音乐视频市场在2017年呈现出快速发展的态势，成为音乐产业与互联网融合的重要体现。音乐视频以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要形式，面向年轻群体，具有互动娱乐和音乐社交的特点。随着技术进步和用户行为向“看”转变，音乐视频市场正在从内容单一走向多元化、品牌化、付费化和科技化。

主要观点

• 用户行为由“听”向“看”转变：音乐视频内容逐渐成为用户获取音乐信息的重要渠道，用户更倾向于通过视频形式体验音乐。
• 内容升级与品牌化竞争：头部内容不断升级，视频平台开始品牌化竞争，如腾讯LiveMusic、爱奇艺尖叫之夜、优酷盛典等。
• 付费化趋势明显：音乐视频的付费观看比例逐步提升，虽然仍处于起步阶段，但已展现出良好的市场潜力。
• 科技赋能音乐体验：VR、AR、全息投影、杜比音效等技术的应用显著提升了音乐视频的观赏体验。
• 音乐类型多元化：除了流行音乐，摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等音乐类型不断拓展市场边界，吸引不同细分群体。

关键信息

市场规模

• 2016年中国音乐产业总收入：2亿美元，同比增长20.3%，其中数字音乐占比96.2%。
• 音乐视频市场潜力大：音乐演出市场是第二大音乐市场，用户付费意愿高，音乐视频市场具有较大的发展空间。

视听内容构成

• 演唱会内容：包括演唱会片库、演唱会直播和自制演唱会，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台均布局演唱会内容。
• 音乐节目：腾讯视频推出《大事发声》，首创录音棚现场直播，成功吸引年轻用户。
• 音乐榜单：腾讯视频推出YOUNG榜，涵盖MV榜、歌手人气榜、粉丝贡献榜等，为内容提供数据支持。

技术与创新

• 科技应用：VR、AR、全息投影、机器人乐队等技术广泛应用于音乐视频，提升用户体验。
• 创新内容：音乐视频内容不断融合艺术与科技，如《荧·2018潮音发布夜》将音乐、艺术、科技结合，形成潮流盛宴。

用户画像

• 年轻用户为主：90后、00后成为音乐视频的主要用户群体，尤其在90后中占比近70%。
• 粉丝经济：粉丝通过打榜、送道具等方式提升歌手人气，平台通过粉丝互动增强用户粘性。

未来发展趋势

1. 付费化趋势明显：随着用户付费习惯的养成，音乐视频的付费观看将成为主流。
2. 内容质量成为核心竞争力：平台将更加注重内容的原创性与质量，打造个性品牌。
3. 音乐类型多元化：摇滚、民谣、电音、说唱、二次元等细分音乐类型市场持续扩大。
4. 科技与互动提升体验：舞台效果、音效、直播视角和互动机制不断升级，提升音乐视频的沉浸感。

视频平台布局与运营

• 腾讯视频：

  • 发起“LiveMusic”品牌，布局演唱会内容。
  • 推出YOUNG榜、《荧·2018潮音发布夜》等，打造音乐内容生态。
  • 通过VR、AR等技术提升演出体验，实现内容与技术的深度融合。

• 爱奇艺：

  • 推出“尖叫之夜”系列演唱会和“猕猴桃音乐节计划”。
  • 聚焦年轻用户，打造互动性强的音乐内容。
  • 通过线上线下联动，提升用户参与度和平台影响力。

• 优酷：

  • 成立音乐中心，布局线上演唱会直播。
  • 通过“Super+”自频道，吸引明星和粉丝。
  • 推出《大事发声》等音乐节目，提升内容质量与品牌影响力。

总结

音乐视频市场正经历从内容单一到多元化、从直播到互动、从免费到付费的全面升级。各大平台通过品牌化、科技化、内容创新等手段，不断拓展市场边界，增强用户粘性与平台竞争力。未来，音乐视频将继续引领潮流，推动音乐产业向更高质量、更广泛受众、更丰富体验方向发展。