2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2018年第3期_1页_636kb

五大零售集团市场份额——4周滚动趋势总结

核心内容

本总结基于最新的零售市场数据，分析了五大零售集团在全国范围内的市场份额变化趋势，包括4周滚动趋势和12周同比表现。重点展示了华润万家和沃尔玛在近四周内的市场份额反弹情况，以及各集团在顾客渗透率、客单价和购买频次方面的表现。

主要观点

• 市场份额变化：

  • 华润万家和沃尔玛在近四周内的市场份额有所回升，显示出一定的市场回暖迹象。
  • 永辉超市的市场份额增长显著，进一步拉开与家乐福的距离，目前占据 9.9% 的市场份额。
  • 家乐福的市场份额下降，显示出其在市场中的竞争力有所减弱。

• 市场表现指标：

  • 渗透率：永辉超市的渗透率增长最为明显，达到 +18.4%。
  • 客单价：沃尔玛和华润万家的客单价均有提升，分别增长 +2.6% 和 +3.6%。
  • 购买频次：华润万家和沃尔玛的购买频次也有所增加，分别增长 +2.8% 和 +5.0%。
  • 大润发的渗透率略有下降（-0.1%），但客单价略有上升（+0.2%），购买频次则略有下降（-1.3%）。
  • 家乐福的渗透率和购买频次均出现下降，分别为 -9.7% 和 -0.6%。

关键信息

• 市场份额：

  • 华润万家：14.5%
  • 沃尔玛：13.1%
  • 大潤發：18.0%
  • 永辉超市：9.9%
  • 家乐福：8.3%

• 各集团市场表现：

  • 永辉超市在渗透率方面表现突出，增长显著，显示出其在市场扩张方面的成功。
  • 沃尔玛在客单价和购买频次方面均有提升，表明其在提升顾客消费能力方面取得成效。
  • 华润万家在渗透率和客单价方面均有增长，整体市场表现稳健。
  • 大潤發虽然市场份额较高，但渗透率略有下降，需关注其市场策略调整。
  • 家乐福在多个指标上出现下滑，市场地位面临挑战。

四大区前十零售商市场份额——12周同比

• 南区：步步高表现强劲，市场份额增长明显。
• 东区和西区：沃尔玛在这些区域的增长显著，显示出其在区域市场的拓展能力。
• 区域集团构成：
  • 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚。
  • 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club。
  • 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购。
  • 百联集团：包括世纪联华、GMS、联华、华联、快客等。
  • 步步高集团：包括步步高、南城。
  • 红旗集团：包括红旗、互惠。
  • 屈臣氏集团：包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市。

总结

整体来看，华润万家和沃尔玛在市场份额和顾客行为方面均有所改善，显示出较强的市场适应能力和竞争力。永辉超市的市场份额增长显著，进一步巩固其市场地位。家乐福则在多个关键指标上出现下滑，需警惕其市场占有率的进一步流失。区域市场表现差异明显，沃尔玛在东区和西区的增长尤为突出，而步步高在南区表现强劲。各零售集团的市场策略和运营效率将直接影响其市场份额和顾客行为表现。