2018年-凯度零售市场报告_零售快报-2017年第7期_1页_769kb

零售集团市场份额与消费者行为分析总结

核心内容概述

本总结基于凯度消费者指数发布的数据，分析了中国零售市场中五大零售集团在2017年7月14日与2016年7月15日之间的市场份额变化趋势，以及消费者行为的对比情况。重点聚焦于现代通路（超市、大卖场、便利店）的市场份额、渗透率、每次花费和购买频次的变化。

主要观点

• 高鑫集团市场份额稳定：高鑫集团在近几期的市场份额保持稳定，显示其在零售市场中的持续竞争力。
• 永辉集团增长势头良好：永辉集团的市场份额在7月有所提升，其渗透率上升至 8.1%，与家乐福的差距逐渐缩小，表明其在市场中正在快速扩张。
• 沃尔玛和家乐福的轻度消费者减少：这两家零售集团的轻度消费者数量下降，导致客单价上升，反映其正在向更高端或更频繁的消费群体倾斜。
• 区域零售商巩固市场地位：区域零售商在南区和西区的市场份额进一步巩固，显示出本地化运营策略的有效性。

关键信息

零售集团市场份额（4周滚动趋势）

• 高鑫集团：市场份额保持稳定，显示其在零售行业的稳定表现。
• 永辉集团：7月市场份额增长明显，渗透率上升至 8.1%，与家乐福的差距缩小。
• 沃尔玛与家乐福：轻度消费者减少，客单价有所上升，可能反映消费者转向更频繁或更高价值的消费行为。
• 区域零售商：在南区和西区的市场份额有所提升，显示出区域市场对本地零售品牌的偏好。

消费者行为对比（12周数据）

• 渗透率：永辉集团的渗透率显著上升，表明其在消费者中的认知度和接受度提高。
• 每次花费：沃尔玛和家乐福的每次花费增加，可能由于消费者购买更高质量的商品或更少但更贵的购物行为。
• 购买频次：沃尔玛和家乐福的购买频次下降，说明消费者购物频率减少，可能转向更高效的购物方式或更少的购物次数。

数据来源与备注

• 数据来源：凯度消费者指数，基于快速消费品市场现代渠道（超市+大卖场+便利店）的数据。
• 零售集团构成：
  • 高鑫零售集团：包括大润发、欧尚
  • 沃尔玛集团：包括沃尔玛、好又多、Sam's Club
  • 华润万家集团：包括华润万家、Ole、华润苏果、洪客隆、乐购
  • 百联集团：包括世纪联华、GMS，联华、华联、快客等
  • 步步高集团：包括步步高、南城
  • 红旗集团：包括红旗、互惠
  • 屈臣氏集团：包括百佳、屈臣氏、品味（TASTE）超市

总结

整体来看，零售市场呈现多元化发展趋势，头部企业如高鑫、永辉在市场份额和渗透率上表现突出，而沃尔玛和家乐福则在消费者行为上有所转变，转向更高质量和更少频次的消费模式。区域零售商在特定区域市场中表现强劲，显示出本地化运营策略的成功。这些变化反映了消费者偏好的转变、市场竞争的加剧以及零售企业战略调整的必要性。