亚太地区主要发现-共谋货架和谐-2025年自有品牌与厂商品牌全球展望_12页_1mb

2025年自有品牌与厂商品牌全球展望总结

核心内容

2025年，自有品牌与厂商品牌在全球市场中呈现出不同的发展趋势，尤其是在亚太地区。随着消费者偏见的减少和对价值主张的认可，自有品牌正逐渐获得更高的接受度和市场份额。同时，厂商品牌依然保持着其在质量、情感连接和品牌忠诚度方面的优势。

主要观点

1. 消费者偏好与市场趋势

• 亚太地区年度销售额同比增长9.6%，高于全球平均水平4.3%，表明该地区市场增长强劲。
• 54%的亚太消费者表示购买自有品牌产品比以往任何时候都多，显示出对自有品牌的接受度持续上升。
• 67%的亚太消费者认为自有品牌是知名品牌的良好替代品，这一比例接近全球水平（68%）。
• 69%的亚太消费者认为自有品牌物有所值，与全球水平一致，说明自有品牌在性价比方面具有竞争力。
• 60%的亚太消费者表示如果自有品牌种类更丰富，会购买更多，反映出对产品多样性的需求。

2. 消费者选择品牌的关键因素

• “可负担的”是亚太消费者选择品牌时的首要因素（61%），远高于全球的54%。
• 功能原因是消费者选择品牌时的最首要/最次要原因（85%），比全球的81%略高。
• 情感原因对消费者影响较大（72%），高于全球的66%。
• 品牌共鸣（68%）是另一个重要考量因素，与全球的61%相比略有提升。

3. 厂商品牌与自有品牌之间的竞争与互补

• 厂商品牌的平均售价比自有品牌高24%（全球为26%），表明消费者仍愿意为高端品牌支付溢价。
• 57%的亚太消费者认为知名品牌值得支付更高的价格，反映出对品牌价值的认可。
• 37%的亚太消费者将情感联系作为购买知名品牌的重要驱动因素，说明情感因素在品牌忠诚度中起着关键作用。
• 62%的亚太消费者表示若尝试了零售商推荐的替代品牌，很可能会再次购买，表明消费者对替代品牌的开放态度。

关键信息

亚太地区消费者行为特点

• 更加注重性价比，认为自有品牌物有所值。
• 对质量有较高要求，但自有品牌质量认知逐渐提升。
• 忠诚度仍较高，尤其在年轻群体中，对知名品牌有固定购买习惯。
• 线上与线下结合购物行为普遍，65%的消费者表示选择在实体店购物是因为那里的价格最低。
• 搜索行为频繁，51%的消费者反映部分喜爱的品牌缺货，促使他们寻找替代品。

对零售商的启示

• 增强品类流量：确保知名品牌和自有品牌都有显著的陈列位置，以吸引不同类型的消费者。
• 避免内部竞争：将自有品牌定位为“明智之选”，而非直接替代品，以满足不同消费者对价格与品质的需求。
• 开发联合促销计划：通过促销活动和忠诚度计划激励消费者在多个品牌之间进行购买，实现全品类增长。

对厂商的启示

• 坚定自身价值：清晰传达品牌的核心价值，如创新、奢华、传承等，以支撑高端定价。
• 与零售商合作：共同打造消费者购物旅程，提升整体品类销售。
• 创新激励计划：通过联合品牌营销和货架陈列策略，增强消费者对品牌的认知与忠诚度。

总结

自有品牌与厂商品牌在亚太地区呈现出互补而非对立的关系。消费者对自有品牌的接受度不断提高，而对厂商品牌的情感连接和品牌忠诚度依然强劲。零售商和厂商应加强合作，通过优化陈列、联合促销等方式，提升整体市场表现，实现共赢发展。