传媒行业专题报告：虚拟数字人的长短期展望：IP与赋能_21页_1mb

虚拟数字人长短期展望总结

核心内容

虚拟数字人作为元宇宙的重要组成部分，其建模方式、技术路径及商业化应用存在显著差异。当前虚拟数字人的建模方式主要包括纯人工建模、借助采集设备建模和人工智能建模，分别对应高成本、低产能、适中成本、广泛应用和低成本、技术待提升的特点。虚拟数字人的发展在国内外呈现出不同的路径，海外更注重IP运营和C端社交应用，而国内则以服务型虚拟人为主，如虚拟客服、虚拟导购等，聚焦于B端应用。

主要观点

1. 虚拟数字人的三种建模方式：

   • 纯人工建模：成本高、产能低，适用于超写实、影视级别的虚拟人，如虚拟邓丽君。
   • 借助采集设备建模：成本适中、应用广泛，适用于游戏、影视等非超写实场景，如次世代游戏级别虚拟人。
   • 人工智能建模：成本低、技术待提高，依赖大量数据训练，未来有望推动虚拟人规模化应用。

2. 国内外商业化差异：

   • 海外：更注重虚拟IP的打造和C端社交应用，如Lil Miquela、A-SOUL等，通过内容创作、广告代言等方式实现变现。
   • 国内：主要集中在服务型虚拟人，如虚拟客服、虚拟主播等，商业化路径偏向短期流量红利，如直播电商、智能导购等。

3. 长短期展望：

   • 短期：国内虚拟人将在特定服务型领域实现规模化应用，如直播带货、虚拟客服等。
   • 长期：虚拟数字人将作为新一轮IP孵化与商业化的重要载体，推动内容产业变革，成为元宇宙中人机交互的关键组成部分。

关键信息

技术与成本对比

商业模式对比

应用场景与技术突破

• B端应用：包括虚拟客服、虚拟主播、数字员工等，依赖AI技术，如自然语言处理、语音合成等。
• C端应用：虚拟化身、虚拟分身等，未来元宇宙中将有广泛应用，但目前受限于技术与成本。
• 技术突破：人工智能技术正逐步替代传统建模方式，推动虚拟人从“内容生产”走向“规模化应用”。

投资建议

• 关注技术型公司：具备AI、实时渲染等底层技术能力，如英伟达、商汤科技、腾讯、百度、网易、阿里巴巴等。
• 关注IP类公司：擅长虚拟人IP运营，如芒果超媒、数字王国、川网传媒等。
• 关注赋能类公司：具备营销、电商等能力，提供虚拟人解决方案，如蓝色光标、浙文互联、风语筑等。

风险提示

• 政策监管趋严：可能对虚拟人行业造成影响。
• 行业竞争加剧：技术门槛下降可能导致市场更加激烈。
• 技术迭代低于预期：AI建模技术尚未成熟，可能影响行业发展速度。
• 行业发展速度低于预期：商业化场景有限，变现方式单一，限制行业扩张。

总结

虚拟数字人正处于技术与商业化双重发展的关键阶段。短期来看，国内企业将更倾向于服务型虚拟人的开发，以提高运营效率与降低成本。长期来看，虚拟数字人将成为IP孵化与商业化的全新载体，推动内容产业变革，为元宇宙发展提供关键支撑。随着人工智能技术的成熟和应用场景的拓展，虚拟数字人有望从B端向C端市场大规模渗透，带来新的商业模式与商业价值。