2018年95后养成记_44页_17mb

95后养成记总结

核心内容

95后是中国互联网原住民，成长于经济快速发展、文化多元繁荣的时代。他们拥有较高的物质生活条件和更广阔的视野，对国内文化、教育、发展有较高的认同感。同时，他们也展现出对精神生活的高度重视，追求自我成长与精神独立。95后在消费、娱乐、社交、职业选择等方面呈现出独特的群体特征。

主要观点

• 成长背景：95后成长于社会经济蓬勃发展的时期，物质条件充足，文化自信增强，同时面临社会阶层固化的现实问题。
• 自我与他人关系：95后更倾向于以朋友关系与父母、师长相处，表现出强烈的平权意识和独立倾向。
• 消费习惯：95后月均消费约2640元，有较高的消费意愿，同时具备理财意识，偏好网络理财方式。
• 娱乐偏好：95后偏好深度内容、短视频、音乐、电影和电视剧，尤其喜爱经典电影和正剧，也热衷于手游和多人在线游戏。
• 青年文化：95后深受二次元文化影响，形成独特的养成式追星文化，追求自我认同与精神满足。
• 未来规划：多数95后仍处于本科阶段，倾向于继续深造，尤其是国内大学，部分有海外求学计划。在就业方面，他们更注重个人感受和工作氛围，而非单纯追求经济回报。

关键信息

95后生活特征

• 消费观：高进高出，追求高品质生活，但对经济独立和精神自由有更高要求。
• 理财观：53%的95后有理财意识，偏好余额宝、理财通等网络理财方式。
• 用车态度：自行购车仍是主流，但部分人倾向于使用网约车。
• 居住观：购房意愿较低，更注重居住的舒适性和便利性。

95后娱乐内容

• 电影：偏好经典电影与热门高分影片，如《我不是药神》、《肖申克的救赎》等。
• 电视剧：喜欢正剧和网剧，如《甄嬛传》、《琅琊榜》、《冰与火之歌：权力的游戏》等。
• 游戏：手游和多人在线游戏最受欢迎，如《王者荣耀》、《英雄联盟》等。
• APP使用：社交、音乐和视频类APP使用率最高，尤其在微信公众号、微博和短视频平台。

95后青年文化

• 养成式追星：95后更倾向于支持偶像成长，而非盲目崇拜，消费行为包括看演唱会、刷票房、购买代言产品等。
• 感觉优先型择业：他们更注重个人感受与职业契合度，追求“舒服”的工作环境和氛围。
• 二次元文化：成为二次元圈的主力，热衷于动漫、游戏、周边产品等，具有较高的付费意愿。

群体特征

• 群体共性：95后属于同一世代，具有相似的成长环境和人生阶段，面临相似的社会挑战。
• 群体个性：在性别差异、家庭关系、职业选择等方面表现出个性化的倾向，如男性更倾向购车，女性更倾向追求工作与生活平衡。

研究方法

• 生活日志：收集122份日志，探索95后的价值观、消费观、理财观、生活态度、思维习惯及未来规划。
• 定量问卷：收集1861份问卷，分析95后的日常生活、行为爱好、线上触媒习惯、衣食住行、现实观念及未来规划。

受访者基本信息

• 性别分布：男女比例基本各半。
• 年龄分布：主要集中在20-23岁之间。
• 地区分布：以华东、华中、华南地区为主，浙江省为第一来源地。
• 专业分布：覆盖各专业，以文科、商科、理科为主。

父母与师长关系

• 父母权威性：父亲权威性评分较低，母亲评分也处于中等水平，显示95后对父母的平权意识增强。
• 父母亲密度：与母亲关系更亲密，与父亲关系较疏离，但父母仍为95后提供良好的物质支持。
• 与师长相处：95后更倾向于以朋友关系与老师互动，注重人格魅力和教学内容。

未来展望

• 教育规划：多数95后有继续深造的意愿，尤其是国内大学，部分有海外求学计划。
• 职业选择：倾向于选择能实现自我价值、工作氛围良好的岗位，对经济独立和精神自由有更高期待。

总结

95后在成长过程中深受社会经济、文化发展和互联网的影响，形成了独特的群体特征。他们追求自我成长与精神独立，注重物质与精神的双重满足，表现出对深度内容、短视频、音乐、电影和游戏的强烈兴趣。同时，他们在家庭关系、师长关系和职业选择中体现出强烈的平权意识和对自我感受的重视，为未来的社会和市场提供了新的视角与需求。