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短视频与城市形象研究白皮书总结

核心内容

本白皮书探讨了短视频平台对城市形象传播的影响，分析了城市形象传播在不同阶段的变化，并总结了短视频阶段城市形象传播的策略与效果。通过研究抖音平台上的城市形象视频，揭示了城市形象传播的新趋势和内容形式。

主要观点

• 短视频成为城市形象传播的重要载体，其传播效果显著且迅速。
• 城市形象传播经历了从传统媒体到移动端图文再到移动端短视频的演变。
• 短视频内容以“BEST”为核心符号，即BGM-城市音乐、Eating-本地饮食、Scenery-景观景色、Technology-科技感设施。
• 城市形象传播已从政府主导转向政府与民众共同参与，市民成为内容创作的主力。
• 短视频的传播内容更加生活化、接地气，具有更高的辨识度。
• 短视频不仅提升了城市知名度，还促进了城市旅游、文化输出和海外传播。

关键信息

城市形象传播的发展沿革

1. 前移动互联网阶段：政府主导传播，城市形象定位不清晰。
2. 移动端图文阶段：政府与媒体共同参与，城市形象认知呈现极化。
3. 移动端短视频阶段：政府与民众共同讲述，城市形象更加生活化和多样化。

短视频传播情况

• 视频数量：存在“爆款城市”，如重庆、西安、成都等。
• 地区分布：东西部城市视频量分布均匀，中部城市偏低。
• 播放量：重庆为播放量榜首，西安、成都紧随其后。
• 内容主题：地方饮食、景观景点、政府正面形象、市政设施是热门内容。
• 挑战标签：近半数热门视频参与抖音挑战，提升传播效果。
• 创作者分布：超八成热门视频来自普通市民，政府与媒体内容较少。

短视频传播的收益

1. 带动城市旅游：重庆、西安等城市因短视频传播而吸引大量游客。
2. 输出城市文化：短视频帮助城市文化品牌建立和传播。
3. 促进海外传播：短视频有助于城市形象在国际上的传播，尤其适合传统文化浓厚的城市。

短视频阶段城市形象传播策略分析

1. 政府做好顶层设计

• 明确城市定位：政府需根据城市经济水平和发展趋势，不断更新城市定位。
• 强化城市特性：突出本地文化与独特资源，增强城市辨识度。
• 集中优势资源：统筹资源，避免浪费，提升传播效率。
• 重视城市管理：通过展现城市管理的高效与人性化，提升城市形象。
• 规划传播策略：结合短视频特点，选择合适的内容形式进行传播。

2. 适应新的传播规律

• 思维更新：从宣传转向对话，增强互动性。
• 内容更新：故事趣味替代信息输出，提高传播吸引力。
• 叙事更新：演绎替代复述，增强内容的生动性与感染力。
• 拍摄习惯更新：竖屏替代横屏，适应移动端使用习惯。

3. 借力推进国际传播

• 国际会议城市：利用国际媒介事件提升城市曝光度。
• 一带一路边疆城市：借助政策与文化交流，提升国际影响力。
• 传统文化浓厚城市：通过传统文化符号，增强国际吸引力。

结论

短视频平台为城市形象传播提供了新的机遇与挑战。城市形象在短视频阶段呈现更加立体、生动的特征，通过BEST符号的运用，使城市形象更贴近生活，更具吸引力。政府与民众的协同合作，以及对传播规律的适应，是提升城市形象传播效果的关键。未来，城市应进一步探索短视频与国际传播的结合，以实现更广泛的影响力。