2018年-数据局_CBNData：四川省女鞋电商现状及发展_18页_4mb

淘宝大学总结：四川省女鞋电商现状及发展趋势

核心内容

本报告主要分析了四川省女鞋电商市场的现状、发展趋势以及未来机会。通过数据和趋势分析，揭示了四川女鞋电商在市场中的独特地位、消费者特征及商家策略。

主要观点

市场概况

• 女鞋市场销售额持续走高：2015年至2017年间，淘系女鞋市场销售额及用户数稳步增长。
• 商品供应日趋多元：随着市场需求的变化，商品种类和风格更加丰富，满足了不同消费者的偏好。
• 消费者消费意愿提升：各城市线级用户的销售额贡献持续上升，消费者件均价及年均购买件数也在增长。

消费者与商家分布

• 消费者集中于东南沿海和珠三角地区：这些地区的消费者对女鞋市场贡献较大。
• 四川在华中地区独树一帜：四川女鞋电商在消费者分布上具有独特性，显示出较高的市场渗透力。
• 商家分布不均：广东女鞋商家数量最多，而浙江和四川的商家店均销售额领先。

四川女鞋电商特点

• 四川商家在天猫平台表现突出：2017年四川商家在淘系的销售额占比已逾三成。
• 消费者具有地缘性和高消费特征：四川商家吸引的消费者主要来自本地及北京，客单价较高。
• 年轻消费者占比大：23-28岁消费者是四川女鞋电商的主要消费群体，消费力最强。

品类销售分布

• 四川商家在靴子上优势明显：靴子类目在四川商家的销售额中占比较高。
• 低帮鞋相对弱势：低帮鞋类目在四川商家的销售表现不如靴子。

小白鞋市场趋势

• 2015年蓄力期：小白鞋逐渐从传统款式向更多品牌和款式发展，推荐形式和购买渠道也在变化。
• 2016年爆发期：小白鞋成为潮流代名词，受到大量明星和当红演员的推崇，媒体关注度飞速提升。
• 2017年衰退期：潮流媒体开始推荐其他新品，小白鞋的风潮逐渐减弱，但仍有一定市场影响力。

关键信息

市场地位

• 四川女鞋电商在华中地区具有独特的市场地位，尤其在天猫平台表现突出。

销售趋势

• 四川女鞋市场销售额逐年递增，消费者数量和渗透率不断提升。
• 四川商家在淘系的销售额占比已超过30%，显示出强劲的增长势头。

商家策略

• 四川女鞋商家主要集中在天猫平台，注重高性价比和时尚搭配。
• 商家商品定位偏向高端，尤其在靴子类目表现突出。

消费者特征

• 消费者以年轻群体为主，23-28岁年龄段的消费力最强。
• 消费者具有明显的地缘特性，主要来自四川本地和北京。
• 高端女鞋在四川市场更受欢迎，而低帮鞋则相对弱。

未来机会

• 靴子类目将是四川女鞋电商的重要增长点。
• 高端市场和年轻消费者是四川女鞋电商的主要机会所在。
• 通过把握潮流先导的消费节奏，可以更准确地预测市场趋势。

图表概览

• 2015-2017淘系女鞋市场销售额及用户数：显示市场整体增长趋势。
• 2015-2017淘系女鞋市场商家数及商品数：反映商家数量和商品供应的变化。
• 2015-2017淘系女鞋市场四川商家占比及消费者渗透率：突出四川在市场中的地位。
• 2015-2017淘系女鞋市场各品类销售额分布：展示不同品类的销售情况。
• 2015-2017六类潮人第一次购买小白鞋时间分布：揭示小白鞋市场趋势变化。

结论

四川省女鞋电商市场展现出强劲的发展势头，尤其在天猫平台表现突出。消费者以年轻群体为主，具有较高的消费能力和地缘特性。商家在靴子类目具有明显优势，而低帮鞋则相对弱势。未来，四川女鞋电商应重点关注高端市场和年轻消费者，以进一步提升市场竞争力。