电子书阅读器市场专题分析2017：“书”中自有黄金屋，“书”中自有颜如玉-20171220-易观智库-33页-3mb

电子书阅读器市场专题分析（2017）

核心内容

电子书阅读器市场在2017年正处于市场启动期，行业发展速度加快，预计到2024年接触率将突破20%。市场呈现出硬件与内容融合的趋势，各大厂商开始注重用户体验与内容质量，推动行业向“内容+硬件”的模式发展。

主要观点

• 行业发展阶段：
  2000-2008年接触率上升缓慢，主要受限于盗版严重、内容数字化不足及硬件同质化。
  2008-2016年接触率上升显著，得益于政策扶持、IP资源积累和用户付费意愿提升。
  2016-2024年预计接触率将上升11.2%，行业进入精耕细作阶段。

• 行业竞争格局：
  电子书阅读器市场竞争加剧，新玩家如咪咕、海尔、阅文集团加入，老牌企业如掌阅、当当、京东也持续推出新产品。
  品牌联名成为趋势，如咪咕与Kindle合作推出Kindle X 咪咕，通过资源整合提升竞争力。

• 盈利模式转变：
  从单一硬件盈利向内容盈利转变，厂商开始注重IP资源与内容质量。
  品牌联名策略有助于降低研发成本，同时提升用户体验。

• 用户需求变化：
  用户更倾向于深度阅读体验，对便携性、续航能力、灯光调节等功能有更高要求。
  早期用户沉没成本较高，市场仍需引导浅阅读用户转向深度阅读。

关键信息

电子书阅读器行业变化趋势

• 便携性增强：阅读器向轻薄化发展，多数产品尺寸在6英寸左右，重量控制在140-200克之间。
• 功能优化：多数产品支持多种格式，部分具备WiFi传书、文本排版、原笔迹书写等功能。
• 内容多样化：内容供应商开始围绕优质IP衍生音、影、漫、游等内容，提升用户粘性。
• 市场细分：针对不同用户群体推出定制款产品，如学习版、婴童版、企业定制版等。

电子书阅读器典型厂商分析

2017年上半年新发布电子书阅读器具体参数（1/2）

2017年上半年新发布电子书阅读器具体参数（2/2）

电子书阅读器指标说明

电子书阅读器行业变化

• 应用场景拓展：阅读器被应用于不同领域，如教育、文创、婴童市场等。
• 品牌联合：咪咕与Kindle、海尔与当当等品牌合作推出联合产品，以降低研发成本，提升用户体验。
• 产品更新：各大厂商持续推出新产品，如掌阅iReader Light、当当Light阅读器等，以满足不同用户需求。

2017年第2季度市场动态

咪咕阅读

• 上线智能情境TTS技术，提升听书体验。
• 与浙江省版权局合作成立版权服务工作站。
• 推出Kindle X 咪咕，整合双方内容资源，扩大品牌影响力。
• 举办瑞丽模特大赛分赛区，结合自身IP资源进行跨界营销。

掌阅

• 推出iReader Light系列，主打轻薄与大屏两种产品线。
• 与多位知名作家合作，发起公益读书活动。
• 与人民文学出版社签约，获取《围城》独家数字版权。
• 掌阅科技IPO上市，显示其在内容与硬件结合方面的实力。

当当

• 发布“当当十一届书香节”，邀请众多作家参与。
• 推出“当当阅读器Light(高清版)”，具备防水、防压、防跌落功能。
• 与魅族科技合作，丰富正版电子书资源。
• 与国文科技合作，推出定制款阅读器。
• 与河北少年儿童出版社合作举办新书发布会。

季度总结

• 硬件升级：新产品在操作系统、排版、管理等方面更加人性化，提升用户体验。
• 行业竞争：新玩家进入市场，老牌企业推陈出新，市场竞争加剧。
• 盈利模式：从硬件盈利向内容盈利转变，品牌联名成为趋势。
• 用户需求：用户对深度阅读体验需求增加，阅读器仍属小众市场。
• 数据驱动：数据分析在产品迭代与市场推广中发挥重要作用，推动行业变革。