2017电子书阅读器市场专题分析_33页-3mb

电子书阅读器市场专题分析2017总结

核心内容

电子书阅读器市场在2017年处于市场启动期，行业增速加快，预计接触率将在2024年突破20%。市场格局逐渐从硬件竞争转向内容与硬件结合的综合模式，竞争更加激烈。

主要观点

• 行业增长：电子书阅读器接触率从2000年的1%增长至2016年的6.8%，预计2016-2024年将至少上升11.2%，突破20%。
• 市场发展阶段：行业从早期的硬件同质化、盗版严重，进入内容与硬件融合的阶段，用户阅读体验和内容质量逐步提升。
• 盈利模式转变：从单纯的硬件销售向内容订阅和IP联动转变，付费用户增长和内容丰富度成为盈利关键。
• 品牌联合趋势：咪咕与Kindle、海尔与当当等品牌合作推出联合产品，降低研发成本并提升用户体验。

关键信息

电子书阅读器发展现状

• 接触率：预计2024年将突破20%。
• 行业阶段：市场启动期，功能将实现新突破。
• 产业链：内容供应与硬件生产逐步融合，用户与内容供应商互动增强。
• 技术问题：元器件供应集中，技术突破慢；墨水屏闪屏问题待解决。

电子书阅读器市场竞争分析

• 潜在竞争者：包括阅读器生产商、内容供应商、电商、运营商等。
• 供应商：硬件供应商议价能力弱，内容供应商资源整合能力强。
• 替代品：手机和平板具备替代性，但不适合深度阅读。
• 用户需求：功能单一，用户更迭需求低；沉没成本高，用户忠诚度高。

典型厂商分析

咪咕与Kindle合作推出Kindle X 咪咕

• 战略意义：细分市场，形成精准定位；利用Kindle品牌影响力，提升咪咕知名度。
• 产品策略：筛选高端用户，降低研发成本，提供多样化内容。
• 营销策略：线上线下全覆盖，多领域联动，提升品牌影响力。

掌阅iReader系列

• 产品策略：完善产品线，兼顾C端与B端市场。
• 产品更新：iReader Light青春版和悦享版，主打轻薄与阅读体验。
• 营销策略：与知名作家、IP合作，提升品牌认知；推出定制款，拓展市场。

当当阅读器Light

• 产品特点：国内首款防水、防压、防跌落阅读器，硬件配置接近行业顶尖水平。
• 市场策略：线上线下双布局，降低渠道成本；通过IP合作与内容丰富度提升竞争力。

电子书阅读器主要更迭内容

• 便携性增强：产品越来越轻薄。
• 专注阅读：淘汰视频和社交功能，专注于提升阅读体验。
• 硬件与软件结合：提升清晰度、续航能力、灯光调节等硬件指标；丰富内容格式与功能。

电子书阅读器典型厂商品牌特征

2017年上半年电子书阅读器市场分析

第一梯队

• 掌阅iReader悦享版：硬件配置中上，内容丰富，用户体验提升。
• Kindle X 咪咕：内容资源丰富，品牌联合策略成功，提升市场覆盖。

第二梯队

• iReader Light青春版：硬件配置中等，内容支持良好。
• QQ阅读电子书：硬件配置中上，内容资源占优，但品牌影响力不足。
• JDReadVenus：硬件配置中上，内容较少，但物流优势明显。

第三梯队

• 文石ONYX BOOX c67ML：专业用户为主，清晰度较低。
• 索尼DPT-RP1：教育市场为主，便携性差。
• 海尔Topsir：新进入市场，发展前景待观察。

季度总结

• 市场变化：新玩家进入市场，老牌企业推陈出新，竞争加剧。
• 跨界营销：品牌联合、IP合作、KOL联动等手段提升产品知名度。
• 产品更新：硬件配置提升，用户体验改善，功能更加人性化。
• 行业格局：Kindle仍占据主导地位，掌阅紧随其后，市场尚处小众阶段，亟待突破。

数据分析驱动变革

• 工具：易观方舟、易观千帆、易观万像等数据分析工具助力厂商优化产品与营销策略。
• 趋势：通过数据驱动，提升用户体验和内容推荐精准度，推动市场增长。