2017电子书阅读器市场专题分析_31页_3mb

报告摘要

电子书阅读器市场专题分析2017总结

核心内容

电子书阅读器行业在中国经历了快速发展，预计到2024年接触率将突破20%。行业从最初的开荒期（2000-2008年）到市场启动期（2008-2016年），再到快速增长期（2016-2024年），逐步形成了内容与硬件融合的产业链模式。

主要观点

行业发展趋势：电子书阅读器行业正处于快速增长期，用户阅读习惯逐渐被培养，内容数字化和IP孵化推动行业发展。
产业链融合：内容供应与硬件生产开始融合，用户与内容供应商互动增强，帮助内容提供商开发优质资源，提升用户体验。
盈利模式转变：从单一硬件盈利转向内容盈利，通过用户付费购买电子书和品牌联名降低研发成本。
市场格局稳定：Kindle仍占据最大市场份额，掌阅紧随其后，其他厂商如当当、京东、咪咕等也在积极布局。

关键信息

电子书阅读器发展现状

接触率增长：2000-2008年接触率上升1%，2008-2016年上升6.8%，预计2016-2024年将至少上升11.2%，突破20%。
市场启动期：各大厂商进入市场，未来功能将实现新突破，用户阅读行为被逐渐培养。

中国电子书阅读器市场竞争分析

潜在竞争者：包括阅读器生产商、内容供应商、电商、运营商等，进入壁垒较高。
供应商：硬件供应商集中在少数厂商，内容供应商开始资源整合，围绕优质IP形成内容生态。
替代品：手机、平板电脑等移动终端具有较强替代性，但不适合深度阅读。
用户需求：用户对阅读器功能需求较低，但对内容质量要求较高。

典型厂商分析

第一梯队

Kindle X 咪咕：结合亚马逊和咪咕资源，推出学习版和标准版，满足不同用户需求。
- 硬件设备：标准版和学习版分别定价658元和688元，附赠咪咕阅读福利。
- 软件内容：整合46万本Kindle电子书和40万本咪咕阅读资源。
- 用户群体：覆盖普通用户、学习用户、行业用户等。
掌阅iReader：推出多款阅读器，涵盖C端和B端市场，产品线丰富，具有较强竞争力。
- 产品矩阵：包括iReader Light青春版、悦享版、Plus等，满足不同阅读场景。
- 营销策略：跨界合作、KOL推广、众筹等方式提升品牌影响力。
当当Light阅读器：主打防水、防压、防跌落，硬件配置接近行业顶尖水平，借助出版资源提升竞争力。

第二梯队

京东ReadVenus：依托京东物流优势，提升用户消费体验，但内容资源有限。
文石ONYX BOOX c67ML：针对专业用户，但屏幕清晰度和便携性仍需提升。
索尼DPT-RP1：主要面向教育市场，功能较为单一，市场接受度有待提高。
海尔Topsir：首次推出阅读器，市场前景尚不明确。

品牌联合与营销策略

品牌联合：咪咕与Kindle、海尔与当当、当当与国文集团等形成联合品牌，降低研发成本，提升用户体验。
营销策略：线上线下结合，利用KOL和社交平台引爆舆论，提升品牌知名度。

电子书阅读器行业变化

应用领域扩展：从礼品市场转向C端和B端市场，满足不同用户群体需求。
功能聚焦：电子书阅读器更专注于阅读体验，视频和社交功能逐渐被市场淘汰。
便携性提升：产品不断向轻薄化发展，提升用户携带便利性。
内容多样化：围绕优质IP衍生出影、音、漫、游等多种形式，丰富用户阅读选择。

2017年上半年新发布电子书阅读器综合分析

硬件指标

屏幕类型：多采用第三代墨水屏，部分产品使用新一代Carta墨水屏。
分辨率：多数产品在212-300ppi之间，部分产品达到300ppi。
储存空间：多为8GB，部分支持TF卡扩展和云储存。
电池容量：多数在1500-3000mAh之间，续航能力较强。
重量：多数在140-435g之间，便携性良好。

软件指标

内容丰富性：多数产品支持多种格式，如TXT、EPUB、PDF等。
购买服务：提供多样化的购买渠道和售后服务。
特殊功能：包括TTS、阅读灯、txt排版、wifi传书等。

2017年第2季度市场动态

新玩家进入：咪咕阅读、海尔、阅文集团等新进入市场，竞争加剧。
产品更新：掌阅、当当、京东等推出新一代阅读器，提升用户体验。
跨界营销：咪咕联合KOL和媒体平台，掌阅与知名作家合作，提升品牌影响力。
行业格局：市场格局较为稳定，尚未出现突破性技术或产品。

总结

2017年第二季度，电子书阅读器市场进入竞争加剧阶段，新玩家不断加入，老牌企业推陈出新。行业正从硬件盈利向内容盈利转变，品牌联合和跨界营销成为重要策略。尽管Kindle仍占主导地位，但掌阅和当当通过产品更新和品牌推广，逐步提升市场份额。未来，电子书阅读器行业仍需在技术、内容和用户体验上寻求突破，以进一步扩大市场影响力。

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