2018全球移动互联网市场研究系列报告-美洲篇Ⅱ_20页_1mb

2018年美洲移动互联网市场总结

核心内容概述

2018年美洲移动互联网市场呈现出明显的区域差异，墨西哥和巴西作为主要分析对象，分别在用户行为、设备市场、应用类别和电商发展等方面具有代表性。整体来看，移动互联网在美洲正快速发展，但市场成熟度和用户行为仍存在较大差异。

墨西哥市场概况

用户行为

• 墨西哥移动端用户活跃度处于全球中等水平。
• 发送信息的用户占比最高，达 59%。
• 观看视频和使用地图的用户分别占比 58% 和 52%。
• 社交属性强，访问社交网络是最常见的在线活动。
• 墨西哥在社交媒体使用频率全球排名中占据前三名之一。

支付方式

• 在线支付用户仅占人口比重约 6%，处于全球较低水平。
• 超过 50% 的购买通过信用卡和借记卡完成。
• 现金交付和其他支付方式（如银行转账、PayPal）占较大比重。
• 电商行业不发达，一个月内有过网购行为的用户占人口比重 27%。

移动设备市场

• Android市场份额远超iOS，占比约 77.31%，iOS仅占 19.59%。
• 三星、摩托罗拉、苹果占据市场前三，分别占比 24.85%、20.53% 和 19.59%。
• 中国品牌如华为、联想、中兴、小米在市场中占据一定份额。
• 中小设备厂商占比约 3.1%。

应用市场

• 游戏类应用在Google Play免费榜和付费榜中均占据主导地位，分别占比 38% 和 60%。
• 工具类和音乐类应用在两个榜单中均表现良好，分别占比 9% 和 6%。
• TikTok和DiDi-Rider是中国公司发行的两个在Google Play免费榜前15名的应用。
• DiDi-Rider在2018年获得墨西哥地区“最具潜力应用”称号。

移动广告市场

• 2017年墨西哥移动广告支出达 9.1亿美元，同比增长 50.3%，占数字广告支出的 48.5%。
• 预计到2019年，墨西哥移动广告市场规模将达到 17亿美元，占数字广告市场的 67.7%。

巴西市场概况

用户行为

• 巴西移动端用户活跃度处于全球中等水平。
• 发送信息的用户占比最高，达 59%。
• 观看视频的用户占比 57%，使用地图和玩游戏的用户分别占比 48% 和 43%。
• 巴西的在线支付使用率较低，仅占人口比重约 9%。
• 一个月内有过网购行为的用户占人口比重 27%。

移动设备市场

• Android市场份额远超iOS，占比约 82.21%，iOS仅占 15.9%。
• 三星和摩托罗拉占据市场前三，分别占比 34.73% 和 28.44%。
• 中国品牌如联想、小米、摩托罗拉在巴西市场表现较好。
• 中小设备厂商占比约 1.89%。

应用市场

• 游戏类应用在Google Play免费榜和付费榜中均占据主导地位，分别占比 32% 和 57%。
• 工具类和教育类应用在付费榜中占比较高，分别为 8% 和 6%。
• 美国和中国公司在Google Play Top 100榜单中表现突出，分别占比 14% 和 14%。
• 在iOS Top 100榜单中，法国占比最高，达 17%，美国其次为 13%。

移动电商市场

• 海外电商平台占比与本土电商相似，本土电商占比约 49%，海外电商占比约 51%。
• 美国电商平台占比最高，达 9%。
• 品牌类电商占比约 2%，非品牌类电商中，服务平台、综合类、服饰&时尚类占比较高，分别占比 29%、22% 和 15%。
• 2017年巴西电商市场市值有望达到 213亿美元，预计2022年将达到 317亿美元。
• 电商总用户达 6639万，占人口比重 32%，电商营收总额达 186.8亿美元，同比增长 13%。

移动游戏市场

• 美国手游在巴西市场表现良好，占据主要份额。
• 休闲类和动作类游戏数量远超其他类别，分别占比 26% 和 21%（Google Play免费榜）。
• Google Play的免费游戏数量是Apple Store的两倍以上，说明开发者更倾向于通过广告变现。

数字广告市场

• 巴西是拉丁美洲领先的广告市场，预计2019年广告收入将达到近 125亿美元。
• 2017年，数字广告中 20% 为视频广告， 32.5% 为社交广告和展示型广告。
• 尽管电视广告仍占主导，但数字广告的使用率正在上升。

关键信息总结

主要观点

• 墨西哥和巴西的移动互联网市场均处于快速发展阶段，但用户行为和支付习惯存在显著差异。
• 在线支付使用率较低，传统支付方式仍占主导。
• Android在两个国家均占据主流市场份额，但巴西的市场占比更高。
• 游戏类应用在两个市场均表现突出，休闲类和动作类游戏最受欢迎。
• 中国公司在应用市场和电商领域有显著影响力，尤其在游戏和工具类应用方面。
• 移动广告市场在两个国家均快速增长，预计到2019年巴西移动广告市场将占数字广告市场的 67.7%，而墨西哥则占 48.5%。