DUG_2018年度全球移动互联网市场报告_50页_7mb

2018年度全球移动互联网市场报告总结

核心内容概览

2018年全球移动互联网市场在经济环境影响下整体发展稳健，互联网用户数量达到43亿，占全球人口的57%。尽管智能手机市场出现萎缩，但活跃用户持续增长，且各国移动互联网连接不断提速。中国、美国、日本作为传统龙头市场，印度、印尼作为新兴市场，共同推动了全球移动互联网的发展。

主要观点

全球市场概况

• 全球数字广告支出在2018年达到2800亿美元，占整体广告支出的45%。
• 移动互联网广告占据数字广告市场的68%，其中美国和中国为全球数字广告增长的领头羊。
• 2018年全球游戏市场总收入达1379亿美元，移动游戏占比首次超过50%，成为主导力量。

中国市场

• 中国数字广告支出占全球65%，其中移动端占比高达79%，BAT三家公司占据69%的市场份额。
• 《王者荣耀》成为全球吸金能力最强的手游，2018年全球营收达19.3亿美元，海外市场营收增长40%。
• 拼多多成为移动电商领域的“爆冷王”，活跃买家数增长显著，用户数量达到4.185亿。
• 抖音作为今日头条旗下产品，迅速成长为国民级短视频应用，日活用户突破2.5亿，月活用户突破5亿。

美国市场

• 美国数字广告支出增长18.7%，突破1000亿美元，移动端占比68.5%。
• 《糖果粉碎传奇》继续领跑美国畅销手游榜单，全年收入增长6.5%，总计超过15亿美元。
• 博彩类游戏在美国市场表现尤为突出，如《Slotomania》和《Fortnite》。

日本市场

• 日本智能手机普及率相对较低，主要受人口老龄化影响，电视广告仍为市场主流。
• 角色扮演类游戏占据日本手游市场半壁江山，其中《怪物弹珠》和《FGO》长期占据榜单前列。
• 《荒野行动》（网易）在2018年成为日本市场最受欢迎的中国手游之一，收入主要来自日本市场。

印度市场

• 印度数字广告市场迅速增长，智能手机普及率和数据价格下降推动了移动广告的扩张。
• 博彩类游戏在印度市场占据重要地位，TeenPatti系列游戏尤为受欢迎。
• 《PUBG MOBILE》（腾讯）在印度市场表现突出，成为年度畅销榜TOP5，下载量达2亿次。

印尼市场

• 印尼移动互联网广告市场增长迅速，尽管电视广告仍占主导地位，但移动端支出占比达45.6%。
• 中国手游在印尼市场占据主导地位，TOP10中7款为中国游戏，其中《无尽对决》（沐瞳科技）为最畅销。
• 《无尽对决》在印尼市场表现强劲，月活用户超2500万，成为国民级游戏。

关键信息

广告市场

• 全球数字广告支出占广告市场总额的45%，其中移动广告占据68%的市场份额。
• 美国和中国是全球移动广告增长的领头羊，2018年美国数字广告支出达1110亿美元，中国数字广告支出达241亿美元。
• 印度和印尼的移动广告市场正在快速增长，未来几年有望成为全球广告增长的重要推动力。

游戏市场

• 2018年全球游戏市场总收入达1379亿美元，其中移动游戏收入占比超过75%。
• 中国是全球最大的游戏市场，中国移动游戏在全球市场占比较高，且在海外市场表现强劲。
• 美国、日本、印度、印尼等市场各有其主导游戏类型，如博彩、MOBA、角色扮演等。

APP市场

• 全球APP下载量在2018年突破1940亿次，中国占据近50%的市场份额。
• 中国APP市场以本土应用为主，如微信、QQ、淘宝、拼多多等，其中抖音成为2018年iOS下载量最高的APP。
• 美国APP市场以娱乐、购物、工具类为主，Facebook Messenger和Snapchat为最受欢迎的海外APP。

市场趋势

• 移动互联网广告和游戏市场持续增长，尤其是新兴市场如印度和印尼。
• 中国手游在海外市场表现强劲，尤其在MOBA和策略类游戏中占据主导地位。
• 本土化策略和市场适应性是海外游戏成功的关键，如《荒野行动》在日本市场的表现。
• 移动支付和电商在移动互联网生态中扮演重要角色，尤其在中国市场。