2017爱尔兰10强品牌报告（英文版）_7页-1mb

总结：Ireland 10 2017 年度报告

核心内容

《Ireland 10 2017》是Brand Finance发布的年度报告，旨在评估爱尔兰最具有价值的品牌。报告强调了品牌在商业中的核心作用，即通过吸引顾客、建立忠诚度和激励员工，最终实现盈利。品牌价值不仅关乎市场表现，还对企业的财务成果产生深远影响。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌不仅是营销工具，更是企业的重要资产，直接影响企业的盈利能力和市场表现。
• 品牌价值的衡量：Brand Finance采用“Royalty Relief方法”来评估品牌价值，即通过估算品牌带来的未来销售额，并应用适当的许可费率，计算出品牌的净现值。
• 品牌强度（Brand Strength Index, BSI）：BSI是衡量品牌强度的核心指标，得分范围为0至100，与信用评级类似，用于评估品牌的市场影响力和管理能力。
• 品牌对多方利益相关者的影响：品牌不仅影响消费者，还对员工、合作伙伴、监管机构和投资者产生影响，从而提升企业的整体财务价值。
• 品牌价值的驱动因素：包括品牌投资、品牌贡献、许可费率和资本成本等，这些因素共同决定了品牌的市场地位和财务表现。

关键信息

品牌价值排名

1. Guinness

   • 品牌价值：€2 billion
   • 品牌价值增长：2%
   • 品牌排名：全球十大啤酒品牌之一
   • 品牌优势：结合传统与创新，推出子品牌如Hop House 13，并通过人性化的营销吸引年轻消费者。

2. Ryanair

   • 品牌价值：€1.5 billion
   • 品牌价值增长：44%
   • 品牌排名：第二
   • 品牌优势：通过“Always Getting Better”计划改善服务质量，提升品牌形象，同时拓展国际市场。

3. Allied Irish Banks (AIB)

   • 品牌价值：€1.4 billion
   • 品牌价值增长：81%
   • 品牌排名：第三
   • 品牌优势：在金融行业复苏中表现突出，计划进行IPO并支付分红，展现强劲的盈利能力。

4. Bank of Ireland

   • 品牌价值：与AIB相近
   • 品牌价值增长：略低于AIB
   • 品牌排名：第四
   • 品牌优势：在Brexit背景下，有望抓住金融行业的机会。

5. XL Group

   • 品牌价值：排名第五
   • 品牌优势：作为保险行业的重要品牌，展现了稳健的财务表现。

其他品牌亮点

• Jameson：排名第八，品牌价值为€768 million，销售增长20%，尤其在美国市场表现突出。
• Pernod Ricard：Jameson是其最强的国际品牌之一，品牌战略上注重创新与市场拓展。

评估方法

Brand Finance采用“Royalty Relief方法”进行品牌估值，具体步骤如下：

1. 计算品牌强度（BSI）得分。
2. 确定相关行业的许可费率范围。
3. 根据BSI得分应用适当的许可费率。
4. 估算品牌特定收入。
5. 基于历史数据和市场预测，计算未来品牌收入。
6. 将许可费率应用于预测收入，得出品牌价值。
7. 品牌收入在考虑税收后折现为净现值（NPV），即品牌价值。

服务内容

Brand Finance提供多种服务帮助品牌所有者和企业提升品牌价值：

• 品牌估值：包括品牌业务估值、无形资产估值、商标估值和品牌贡献分析。
• 品牌分析：通过市场调研、品牌审计、品牌评分卡追踪和营销投资回报率分析，提升营销效果。
• 品牌战略：通过品牌治理、品牌架构管理、品牌定位与扩展等手段，优化品牌战略。
• 交易支持：协助买卖双方在并购、税务定价、特许经营和许可协议中更好地利用品牌价值。

品牌价值报告内容

• 品牌理解：内部品牌认知分析。
• 品牌价值追踪：持续监测品牌表现。
• 竞争对手基准：与行业内的其他品牌进行对比。
• 历史品牌价值：回顾品牌过去的表现。

联系信息

• Alex Haigh（League Tables总监）：a.haigh@brandfinance.com
• Simon Haigh（Brand Finance Ireland总经理）：s.haigh@brandfinance.com
• Amy Rand（市场经理）：a.rand@brandfinance.com
• 其他咨询：enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)20 7389 9400

附加信息

• Brand Finance提供全球多个地区的联系人，包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、加勒比地区、东非、法国、德国、希腊、荷兰、印度、印尼、爱尔兰、意大利、马来西亚、墨西哥、拉美（除巴西）、中东、尼日利亚、葡萄牙、俄罗斯、斯堪的纳维亚、新加坡、南非、西班牙、斯里兰卡、瑞士、土耳其、英国、美国和越南。
• 公司官网：www.brandfinance.com
• 社交媒体：LinkedIn、Facebook、Twitter

声明

Brand Finance的报告基于公开信息和合理假设，不承担因信息不准确而产生的责任。报告内容不构成投资或商业建议，仅用于信息参考。